Winkreative

AutoresVarios (Gestalten) 
Páginas: 288 páginas
Editor: Frame Publishers
Idioma: Inglés
ISBN-10: 9077174494


¿De qué trata este libro?

En este volumen, editado conjuntamente por Gestalten y Winkreative, se hace un repaso a algunos de los últimos trabajos de la agencia Winkreative -dedicada al branding, el diseño y la publicación editorial especializada- fundada por Tyler Brûlé cuando todavía estaba en Wallpaper. El formato es de tapa dura y tamaño algo superior a un A4.

Tras la introducción, en donde él mismo relata los comienzos de la agencia, sus primeros trabajos y cómo fueron evolucionando -de forma breve, todo ello ocupa sólo una cara- pasa a introducirnos en los distintos case studies. El libro hace un clasificación personal de los trabajos según la característica que mejor les define:

  • Storytelling, con trabajos para São Lourenço do Barrocal, Louis Vuitton, Wimbledon, Sirin Airport, Rhone, Isaora, Taiwan Tourism Bureau o Fukuoka City.
  • Charm, con trabajos para Porter Airlines, TOTO, Persol, Francfranc, MINI, Mori Building, Taoyuan International Airport, Cornèr Bank y StndAIR.
  • Shape-shifters, con estilizadas composiciones fotográficas de sus trabajos.
  • Intelligence, con trabajos para Union Pearson Express, GO Transit, Brisbane Airport Corporation y Grosvenor Ltd.
  • Clarity, con trabajos para Calvert 22 Foundation, Avenue Road, USM Holdings, Nachmann Rechtsanwälte, Banque Heritage, Style Magazine, Swiss International Air Lines y Iconic Holdings.
  • Craft, con trabajos para Lexus International, Wish Casa, Mitsui Fudosan and Stanhope Plc., Andreas Martin-Löf Arkitekter, Blackberry y Craft Design Technology.

 

En alguno de los proyectos, los primeros de cada clasificación -llamados propiamente case studies-, se incluye también una introducción en la que se entrevista al cliente o se introduce al lector detalladamente en los pormenores del proceso, los objetivos, conclusiones, etc. En el resto la introducción es de apenas unas líneas.

Al final del libro se incluyen también dos secciones, una llamada People and Process, con fotografías del equipo de la agencia trabajando en sus oficinas y otra llamada 10 Key Moments, que más que ser una sucesión de momentos claves relacionados con proyectos, nos cuenta de forma ilustrada la filosofía del equipo y su personalidad como empresa.

imagen del interior del libro, by shop.gestalten.com

¿Cuál es mi opinión sobre él?

No sé si conoces la revista Monocle, pero si la respuesta es sí, entenderás muchas de las filias estéticas y temáticas que impulsan y orientan el trabajo de esta agencia. Winkreative es puro Monocle en muchos aspectos, no sólo el estético. Hay una fuerte orientación editorial y narrativa en sus proyectos, además de un credo estético muy reconocible, pero no por ello menos efectivo y elegante.

Los proyectos que aparecen en el libro son, sin excepción, para grandes compañías y marcas. No encontrarás strartups, trabajos innovadores estéticamente o de aire underground. Todos los trabajos respiran un aire cosmopolita, son sumamente refinados y se manejan en entornos conocidos. El resultado es impecable, inteligente y encantador, claro, aunque quizás un poco aburrido si esperas algo de sorpresa, riesgo o innovación gráfica. Quizás el proyecto más rompedor sea el de Mr Porter, que me recuerda un poco al estilo divertido y amigable de las nubes de Vueling.

El libro está compuesto mayoritariamente de imágenes, tanto del resultado del trabajo (materiales impresos, logotipos, etc.) como del entorno del cliente (instalaciones, fábricas, lugares de turismo, aeropuertos…) o de las personas que estuvieron involucradas en el mismo (sobre todo clientes y empleados). Las fotografías son muy buenas, pero las cuidadas y estilizadas ilustraciones son quizás las que mejor caracterizan el estilo editorial tanto de la agencia como del magazine.

Tal vez deberías leerlo si…

… obviamente, si eres fan de Monocle, de cómo aborda las temáticas, de su estilo editorial y gráfico, de sus deliciosas ilustraciones y equilibradas fotografías. Yo lo soy, desde luego, y por eso este libro me ha gustado e inspirado. Si no conoces la revista, te recomiendo que antes visites la web de la agencia para hacerte una idea de su estilo de trabajos y saber así si este libro encaja contigo o no.

Quizás no sea para ti si…

… te gusta el diseño más arriesgado y rompedor, o si buscas inspiración e ideas para el branding de pequeñas empresas o profesionales, porque puede que los trabajos reflejados en el libro te resulten aburridos, monótonos o poco aplicables a tu estilo. Tampoco si buscas un libro básicamente de logotipos sin más, porque encontrarás pocos -son proyectos de mayor calado-.

Una cita:

Storytelling is why Winkreative started – to tell the story behind the brand. It´s not just the championing of an end product, place or service; it´s about conveying the ideas, processes and experiences behind what elevates a brand into something more.”


Si quieres saber algo más sobre el libro, pero sobre todo sobre la agencia, puedes hacerte una idea con este vídeo:

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