La Fundación General de la Universidad de Valladolid, creada en 1996, es una entidad sin ánimo de lucro que tiene como misión fundamental cooperar al cumplimiento de los fines de la Universidad de Valladolid.

Año: 2010
Consultoría - Rediseño de identidad
Equipo: Belén Cosmea, Cecilia Álvarez y Chiara Giacomini

FUNGE, una de las fundaciones universitarias con más prestigio y alcance de España, necesitaba una identidad que reuniese e identificase claramente las principales secciones en las que se divide su actividad.

La nueva identidad debía facilitar la tarea de reconocimiento y proporcionar un marco estable y sencillo de seguir para que todas aquellas personas relacionadas con la institución pudiesen crear los materiales de comunicación necesarios sin distorsionar o hacer irreconocible su origen. Otro de los objetivos era también potenciar y enriquecer la imagen corporativa de la Fundación para atraer y crear confianza en entornos internacionales donde se estaban dando a conocer.

Todo esto debía lograrse sin perder la relación directa con la identidad de la propia Universidad de Valladolid, incluyendo su propio logotipo.

Comenzamos realizando un exhaustivo análisis de la estructura y organización interna de la Fundación, para poder entender no sólo cómo era su funcionamiento, si no también para proponer la forma más intuitiva de transmitir esta jerarquía tanto interna como externamente.

Se simplificó la arquitectura de marca creando una marca “madre”, la de la Fundación, y cuatro submarcas anexas, las correspondientes a las cuatro áreas de actuación más destacadas: empleo, idiomas, innovación y formación.

Para ayudar a su identificación, el logotipo principal se dejó en color negro, mientras que cada una de las áreas dispone de un color corporativo con el que no sólo se identifica la sub-marca, si no todas sus aplicaciones gráficas. Asimismo creamos también una tipografía propia, la Funge, para desarrollar toda la arquitectura de marca. De carácter abierto, moderno y legible, complementa perfectamente la personalidad de la institución.

 

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Uno de los principales problemas a los que se enfrenta la identidad de una institución como ésta es que la creación y producción de material de promoción y comunicación suele estar en manos de muchas personas distintas. A menudo esto conduce a situaciones donde existe una “cacofonía” de diseños y estilos que transmite una sensación de caos y poco cuidado.

Por esta razón, propusimos el uso de un sistema gráfico basado en formas geométricas simples, una por cada área. De esta forma, con ambos elementos (el color y la forma), se facilitaba enormemente la tarea de crearlas a aquellas personas que no sabían previamente cómo afrontar esta tarea que a menudo es muy frecuente y debe realizarse con rapidez, además de crear un sistema que asegurase la coherencia de imagen de la institución.

Este sistema gráfico, simple pero muy versátil y de aplicaciones casi infinitas, se aplica tanto a la papelería corporativa como a diverso material promocional. Posteriormente creamos también una guía de estilo para el uso de imágenes de apoyo.

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