La Agencia Universitaria para la Gestión del Conocimiento (AUGE) es una sociedad participada por las universidades públicas españolas de Castilla-La Mancha, La Rioja, Rey Juan Carlos, Salamanca y Valladolid; por la Universidad del Rosario (de Colombia), por la Oficina de Cooperación Universitaria y por la Academia para Médicos Internos Residentes (AMIR) para investigar y aplicar las técnicas del aprendizaje virtual.

Año: 2011
Identidad de marca
Equipo: Belén Cosmea

Crear la identidad de una nueva empresa desde sus comienzos, transmitiendo los valores de innovación, confianza, seguridad y futuro que caracterizan a la marca.

AUGE (Agencia Universitaria para la Gestión del Conocimiento) se crea en 2011 como una respuesta a las crecientes demandas del sector educativo latinoamericano, principalmente universitario, en las áreas de formación virtual y gestión del conocimiento. Está presente en España, Colombia, Ecuador y Perú.

Nuestro trabajo consistió en crear la identidad de la nueva empresa desde sus comienzos, transmitiendo los valores de innovación, confianza, seguridad y futuro que caracterizan a la marca.

Comenzamos con el briefing en colaboración con el cliente. Trabajamos en los conceptos clave: modernidad, tecnología, futuro, unidad, colaboración, originalidad, síntesis, solidez. El universo visual de la marca iba conformándose con nuestras aportaciones y las del cliente, que se mantuvo muy involucrado a lo largo de todo el proceso.

 

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La propuesta elegida no sólo personifica los conceptos clave, es además una metáfora gráfica y simbólica del nombre de la marca, al elevar el cuadrado contenedor del nombre por encima de la base con un impulso ascendente.

Los colores son frescos pero no fríos. Al igual que la tipografía, transmiten modernidad, innovación y cercanía.

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Aunque la marca fuese totalmente nueva, contar con una imagen sólida y unificada desde el principio contribuyó a que su lanzamiento y posterior expansión fuesen más fáciles. Su imagen firme ayudó a que la inversión fuese más segura y favoreció su introducción en mercados nuevos donde la competencia o desconocimiento es mayor.

Poco a poco, aumentaron las aplicaciones y variaciones de la marca, incorporando sub-marcas país, su presencia online, etc.

En la actualidad, AUGE es ya una empresa consolidada de fuerte crecimiento, reconocida en el ámbito universitario iberoamericano como líder en la prestación de servicios de gestión y virtualización del conocimiento.

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