First Things First!

New Branding and Design for New Businesses

Autores: Gestalten
Páginas: 256 págs.
Editor: Gestalten
Idioma: Inglés
ISBN: 978-3-89955-671-1


¿De qué trata este libro?

Como sucede con la gran mayoría de los libros de esta editorial (al menos los dedicados a diseño) este volumen es de tamaño más bien grande (24 × 28 cm.), tapas duras, compacto y no muy apto para ir leyendo en el metro. La edición, como es habitual, es exquisita y muy cuidada.

El libro está dedicado por completo a identidades para nuevas empresas o marcas, dedicando un mínimo de dos páginas a cada una. Cada proyecto se inicia con un par de párrafos donde se explica muy brevemente en qué consistió, cliente y estudio que realizó el trabajo.

Al principio encontrarás una pequeña introducción de una página, pero no esperes más textos o ensayos, porque eso es todo lo que encontrarás. No es un libro para leer, si no para ver.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Es difícil que un libro de Gestalten me defraude, quizás ya me lo hayas oido decir más veces. No sólo por el continente, si no sobre todo por el contenido. Todavía no me he encontrado ningún libro de esta editorial en el que la selección de trabajos no sea impecable y las fotografías estupendas. Puede gustarte más o menos la temática, puede encajar contigo o no. Pero no hay trabajos de relleno ni selecciones que parecen sacadas de otros libros.

Los trabajos que muestra este libro no son especialmente corporativos. No encontrarás grandes marcas, en su mayoría son pequeñas o medianas empresas, o incluso profesionales individuales. No es el libro más recomendable si estás buscando ejemplos de marcas para grandes multinacionales o case studies en detalle, por tanto. Tampoco si quieres desarrollos en profundidad de cada uno con ejemplos de brochures, vehículos, oficinas…. Lo que si tienen en común todos los proyectos es que son elegantes, sofisticados, algunos bastante influenciados por las tendencias, pero todos de gran calidad. También parece haber una intención -nada oculta- de revalorizar viejas técnicas y soportes, de poner de moda una forma de hacer las cosas más manual, más atenta al detalle. Por este motivo encontrarás bastantes marcas de pequeños establecimientos o productores con cierto aire artesanal pero con un punto de vista completamente contemporáneo, en línea con estas tendencias que apuntan a recuperar técnicas y piezas que nos hablan de tiempo, lujo y personalización.

En resumen: un coffee table book para amantes del diseño de identidades, puramente visual y con una gran selección de trabajos.

Tal vez deberías leerlo si…

… eres diseñador gráfico de identidad, porque te ayudará a estar al tanto de lo que se está haciendo ahora mismo. No suelo ser partidaria de leer este tipo de libros exclusivamente si lo que pretendes es formarte y tener un criterio propio, porque en su peor versión no son más que un pobre álbum de cromos. Pero si la recopilación es buena, el criterio coherente y los proyectos actuales, puede ayudarte a inspirarte y estar al tanto de tendencias -para seguirlas u obviarlas, tú decides-. Pero también te puede dar ideas de cómo otros han resuelto problemas similares a los tuyos desde un punto de vista conceptual, independientemente del resultado gráfico.

Quizás no sea para ti si…

… buscas un libro teórico sobre el diseño de identidades, o si la mayoría de tus clientes son empresas grandes y “serias”, poco dadas a “moderneces” y demás. Este libro está lleno del tipo de trabajos que ves y piensas “jo, ojalá mis clientes me dejasen hacer esto”, así que advertido estás. Tampoco te lo recomendaría si estás empezando y sabes aún poco de procesos, metodologías y demás, porque puede confundirte y llevarte a copiar sin sentido modas e ideas ajenas.

Una cita:

De este tipo de libros -básicamente visuales- es complicado extraer alguna cita interesante, pero te dejo con un extracto que resume su orientación:

The brands in this book tell stories of personal ventures, visual pioneers, and new design directions. Then again, of a return of tradition and a rejection of the corporate cool.”

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