El negocio del diseño

Y tú ¿cuánto cobras?

Autor: Varios 
Páginas: 126 páginas
Editor: Graffica
Idioma: Español


¿De qué trata esta publicación?

En este caso, mi reseña tratará sobre una publicación, el segundo número de la revista editada por Graffica del mismo nombre. Al tratarse de un monográfico que trata un tema tan pobremente reflejado en la mayoría de las publicaciones especializadas me pareció interesante hablarte de ella.

No he leído todavía el primer número, así que no puedo hablarte sobre la publicación en general. En el ejemplar que tengo, dedicado por entero al tema económico, la edición, maquetación e impresión están especialmente cuidadas.

La revista se divide en tres bloques principales de contenido, aunque no van correlativos. En uno nos muestran el resultado de la encuesta realizada al sector sobre cuestiones económicas y profesionales. En el otro, diversos especialistas o diseñadores escriben ensayos sobre el tema, o nos hablan de su experiencia. Y por último, a modo de epílogo, nos resume todo lo anterior en una serie de conceptos o consejos generales.

¿Cuál es mi opinión sobre ella?

Es indicativo que el segundo número de la revista esté dedicado al dinero, refleja la preocupación latente y el desconocimiento general que los creativos y diseñadores tenemos sobre estos temas. En los 16 años que llevo trabajando en el campo del diseño y la creatividad, he visto repetidas las mismas preguntas, las mismas dudas, cientos de veces. Tengo la esperanza de que este sea un pequeño (gran) paso más hacia la profesionalización de un sector que cada día estoy más convencida de que tiene grandes posibilidades pero también grandes lagunas.

La revista aborda este tema desde una multiplicidad de opiniones y perspectivas, desde la más intelectual -y un tanto compleja de entender- como es la de Javier González Solas o la lúcida y optimista de Xenia Viladás, a quien siempre es un placer leer. En cuanto a las opiniones de los diseñadores y estudios, hay de todo, obvias, simplonas, simpáticas, esclarecedoras o profundas.

He echado de menos algunas cosas, como un análisis experto de la encuesta, alguien que tradujese todos esos datos en palabras, que saque a la luz tendencias difíciles de ver para aquellos que no entendemos los datos al desnudo. Pero también un método, que no una tabla de precios, para aprender a calcular costes y presupuestos. Existen procedimientos sencillos y aplicables a nuestra industria que estaría muy bien tener a mano. Quizás sea material para un formato más extenso y dedicado, como un libro o un curso, pero es evidente que sigue habiendo una necesidad no cubierta.

Los diseñadores necesitamos tomarnos más en serio lo que hacemos de una vez. Y eso no significa ser arrogante, prepotente con el cliente u olvidarnos de la pasión y la ilusión. Creo que padecemos de una especie de “infantilismo” profesional, propiciado por escuelas, empresas y medios especializados, que a veces parece que quieren hacernos creer que no necesitamos más que unos cuantos “juguetes” (programas informáticos, proyectos que parecen golosos, publicaciones vacías y ególatras…) para contentarnos y seguir adelante sin exigir lo que es justo por nuestro trabajo, por nuestros conocimientos y esfuerzo.

Ésta es una profesión como otra cualquiera, con un alto índice de motivación y vocación y que posiblemente nos haga bastante felices a los que la practicamos, pero como otras muchas. Pero debemos madurar y tomar conciencia de que, como con cualquier otro trabajo, debemos ser remunerados de una forma justa y equitativa. Las palmaditas en el hombro o las falsas caricias en el ego no pagan nuestras facturas ni nos hacen independientes.

Las diferentes iniciativas que con el tiempo han ido surgiendo para solucionar este tema eternamente pendiente creo que han agudizado más ese infantilismo. No creo que necesitemos tarifas de precios ni podemos esperar a que ocurra un milagro e instituciones y empresas de repente nos valoren y reconozcan como creemos. Estamos buscando que nos den una solución fácil a un problema complejo y muy personal. Y sobre todo, que esa solución nos venga de fuera, que no nos suponga esfuerzo alguno ni arriesgarnos a tomar decisiones y hacernos responsables de ellas.

Este número de la revista Graffica es un buen comienzo, si, pero sólo es eso. El siguiente paso es nuestro.

 

Tal vez deberías leerla si…

… eres diseñador o creativo, freelance o por cuenta ajena, estudiante o veterano. Quizás no sea lo más profundo y completo que puedas leer sobre el tema (aunque en español no encontrarás mucho más de este nivel), pero es una herida abierta que a quien más a quien menos, le duele y una preocupación del sector que debemos plantearnos tanto colectiva como personalmente.

Quizás no sea para ti si…

… crees que las palabras dinero y creatividad no deberían ir juntas jamás. Tú eres un artista y estás por encima de esas menudencias terrenales.

Una cita:

Aunque hay varias que me han llamado la atención, elijo las palabras de Rafa Soto. Me siento especialmente identificada con lo que dice, y yo también creo que debemos empezar a pensar en auto-producir nuestras propias ideas.

Lo que animo mucho es a que los diseñadores también sean emprendedores, que dediquen tiempo, recursos y esfuerzo en convertir sus ideas en algo que exista (…). Si los diseñadores nos lo propusiéramos, es decir, si de verdad no fuésemos gente que está detrás de una mesa haciendo cosas bonitas y realmente tuviésemos el cambio de chip y quisiéramos hacer esa cosa alquímica de decir yo tengo una idea pero quiero convertirla en realidad y seguir todo el proceso hasta comercializarla, estoy convencido de que se podría ganar mucho dinero desde la visión de un diseñador.”

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