Diseño de marcas

Una guía esencial para todo el equipo de creativos de marcas

AutoraAlina Wheeler
Páginas: 336 páginas
Editor: Anaya Multimedia
Colección: Espacio De Diseño
Idioma: Español
ISBN-10: 8441534535


¿De qué trata este libro?

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más).

Para que te hagas una idea de hasta que punto es completo, te muestro el índice:

PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS

Introducción a las marcas
¿Qué es una marca?
¿Qué es la identidad de marca?
¿Qué es el proceso de creación de marca?
¿Cuáles son los grupos de interés?
¿Por qué invertir?
La estrategia de marca
Culturas cruzadas
La gran idea
La experiencia del cliente
Arquitectura de marca
Nombres
Eslóganes
Concentrarse en el mensaje

Los ideales de marca
Introducción
Visión
Significado
Autenticidad
Coherencia
Flexibilidad
Compromiso
Valor
Diferenciación
Sostenibilidad

Los elementos de una marca
El logo de marca
Secuencia de conocimiento
Logos de palabras
Logotipos con formas de letras
Marcas pictóricas
Marcas abstractas
Emblemas
Marcas dinámicas
Personajes

Las dinámicas de marca
Introducción
Marcar la diferencia
Medios sociales
Dispositivos móviles
Aplicaciones
La revolución táctil
Vídeo
China
Marcas blancas
Las licencias de marca
Certificación
Comunicación de crisis
El branding personal

El antes y el después
Introducción
Rediseño
Embalaje

 

PARTE II. EL PROCESO
Conceptos básicos
Un proceso para el éxito
Gestionar el proceso
Medir el éxito
Colaboración
Toma de decisiones
La propiedad intelectual
Gestión de diseño

Fase 1. Dirigir una investigación
Introducción
Conocimiento
Investigación de mercado
Test de usabilidad
Auditoría de marketing
Auditoría competitiva
Auditoría de lenguaje
Resultado de una auditoría

Fase 2. Clarificar la estrategia
Introducción
Reducir el enfoque
Posicionamiento
Informe de marca
Nombres
Elegir un nuevo nombre

Fase 3. Diseñar la identidad
Introducción
El logotipo y la firma
Apariencia y sensaciones
Color
Más nociones acerca del color
Tipografía
El sonido
La animación
Aplicaciones de prueba
La presentación

Fase 4. Diseñar la identidad
Introducción
La página Web
Los favicones
La correspondencia
Tarjetas de visita
Marketing colateral
La señalización
El diseño de producto
El embalaje
La publicidad
Los entornos
Los vehículos
Los uniformes
Artículos

Fase 5. Gestionar los recursos
Introducción
Cambiar la identidad de marca
Lanzar una identidad de marca
Crear a los campeones de la marca
Libros de marca
Los estándares y directrices
El contenido de los estándares
Herramientas online
Los archivos de reproducción

 

PARTE III. LOS MÉTODOS MÁS EFECTIVOS
Casos prácticos
ACHC
ACLU
Comunidad SwApp de Adobe
Aether Apparel
Amazon.com
Beeline
Bela União
Bicicletas Beltline
La Academia de Ciencias de California
Carnegie Fabrics
Chatype
Coca-Cola
Deloitte
Everwines
GE Brand Central
GE Sponsorship Central
Día global del lavado de manos
El sello Good Housekeeping
Healthy Child Healthy World
Herman Miller
High Line
Los 102 iconos del progreso de IBM
IBM Watson
Ieper
Inkling
Johnson Controls
Kleenex
L’Arte del Gelato
Laura Zindel
La Sociedad Histórica de Minnesota
MoMA
Nizuc
NO MORE
Los Juegos Olímpicos
Perú
PNC
(RED)
Santos Brasil
Schoolhouse Electric & Supply Co.
Slice
SocialMedia.org
Spectrum Health System
SPIN!
Starbucks
SUGARFISH
Tunerfish
U by Kotex
Unstuck
Vueling
Willoughby
Design Barn
Wonderopolis

He copiado -de forma excepcional- el índice completo del libro porque no se me ocurrió mejor manera de que veas el nivel de profundidad que alcanza sobre los procesos y perfiles necesarios para completar hasta el más complejo proyecto de branding. Con cuatro ediciones, la última revisada y ampliada, y traducciones a varios idiomas, es uno de los libros de referencia del sector. La mezcla perfecta entre libro de cabecera y de estudio.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión. Es indiferente que seas estudiante o diseñador con algo de experiencia, consultor o jefe de proyecto, director creativo o del área de comunicación de tu empresa. Es un libro indispensable para todos aquellos que tengan algo que ver con el mundo de la marca.

Pero tranquilo, porque es tan completo como agradable de leer y fácil de estudiar. Cada apartado viene explicado en profundidad y representado con ejemplos o gráficos. La maquetación está pensada para agilizar y dinamizar la lectura de una forma sutil pero muy bien pensada.

Si tuviese que quedarme con sólo unos pocos libros de diseño, éste sin duda sería uno de los elegidos. De hecho, lo tuve en una de las primeras ediciones en inglés y cuando salió la edición actualizada en castellano, la compré también (lo siento, ya regalé la edición anterior, llegas tarde).

Tal vez deberías leerlo si…

… trabajas en o estudias algo relacionado con las marcas y no lo has leído todavía. Punto.

Quizás no sea para ti si…

… eres Joan Costa o Norberto Chaves, porque entonces ya sabes esto y mucho más.

Una cita:

Este libro es una guía de referencia rápida, y cada tema se ha organizado de forma que le sea más fácil utilizarlo en su vida personal y profesional. Ahora, todo lo que necesita para convertirse en el mejor es pasión y ambición.»

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