BrandOffOn

AutoresAndy Staltman 
Páginas: 240 páginas
Editor: Gestion 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498754178


¿De qué trata este libro?

Escrito por el (¿auto?) denominado Mr. Branding, Andy Staltman, el libro se divide en cuatro bloques principales:

  • BRAND
    • Las marcas en la era digital
    • Adaptarse al cambio o crearlo
    • El mundo como mercado
    • El branding de siempre, como nunca
    • Brandketing
    • Reputación
    • La “C” más mencionada: contenido
    • El “ser social”
    • Sin valores no hay futuro
    • El producto se olvida, la experiencia no
    • Una nueva mentalidad
    • Del diseño al valor de las marcas
  • OFF
    • ¿Protagonista o espectador?
    • Inteligencia global (u 80.000 millones de neuronas no pueden estar equivocadas)
    • Tan pequeño, tan poderoso, tan desconocido
    • No debemos confundir información con conocimiento
    • El futuro pasa por el cerebro
    • La tecnología y el ser humano
    • Los cambios no cesan
    • Resetearse
    • La imaginación y los sueños
    • La educación es una ineludible apuesta de futuro
    • La necesidad de formar una “generación creativa”
    • Una nueva educación es psible
    • Educación para todos
    • Elegir ser protagonista
    • (Dicen que) no se puede cambiar
    • Grandes ideas, negocios pequeños
    • Sin tiempo para las nuevas ideas
    • Malos para predecir
  • ON
    • Internet: la revoluciÓN
    • Las marcas deben dialogar en internet
    • Redes sociales: la otra revoluciÓN
    • Cambio de paradigma
    • El cliente del futuro
    • Empoderamiento del consumidor y del ciudadano
    • El futuro consumidor pasa por internet
    • El potencial de la tecnología móvil
    • Digitalización del mundo
    • Digitalización de las personas
    • La Era Digital en el más allá
  • BRANDOFFON
    • El lenguaje continúa siendo la primera herramienta de comunicación
    • El español: la moda del mundo ON
    • Rediseño mental
    • Personalización
    • Los trabajos digitales
    • ¿La tecnología nos ha hecho más humanos?
    • La invasión silenciosa
    • Las marcas no son cosas
    • Imagina un mundo sin marcas
    • ¿Un día sin marcas?
    • Emociones digitales
    • Acción. Reacción. Reputación
    • El futuro no es hoy, es ahora
    • Mundoffon
    • Homo Conecdatum
    • Big data y pequeños detalles
    • Silencio. Contenido hablando
    • Apple y PYMES
    • MiedOffOn
    • Valor. Visión. Valentía
    • FuturOffOn
    • Ser humano
    • EducaciOffOn
    • Ser original

El libro finaliza con una lista de conclusiones que resumen todo lo anterior.

El libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding (aunque ya sabes que para esto, la “biblia” es este libro del que ya te hablé hace unas semanas) pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Reconozco que tenía altas expectativas sobre este libro, entre otras cosas porque lo había visto citar en bastantes sitios. Es evidente que el autor, Andy Stalman, sabe de qué habla. Creo además que su visión del futuro no sólo del branding, si no también de la educación o las relaciones sociales tiene puntos muy interesantes y acertados. De hecho, coincido en muchos de ellos. El problema de este libro no está pues en su contenido, si no en cómo éste se estructura. Seguramente habrás pensado alguna vez -¿con algun profesor, por ejemplo…?- que saber de una materia no implica saber explicarla. Y creo que, aunque estoy segura de que Andy tiene mucha experiencia y tablas dando conferencias, cursos y charlas, en el libro hay (muchos) momentos en los que he tenido la sensación de estar leyendo exactamente el mismo concepto, casi palabra por palabra, que he leído unas cuantas páginas antes.

En este libro encontrarás muchas teorías apasionantes, conceptos nuevos (o no, depende de tus conocimientos sobre el tema) y material de sobra para reflexionar. El principal problema es que no hay un orden claro, no es fácil entresacar los conceptos que vertebran el libro y le dan sentido en una primera lectura. Creo que si el autor mejora en próximas ediciones sus capacidades narrativas, si consigue que todo este maremágnum de ideas, observaciones y apuntes para el futuro tenga una organización más transparente y fácil de seguir, el libro será sin duda uno de los mejores libros de referencia sobre el branding y el futuro de las marcas.

También podría decir que, si bien el libro me ha parecido interesante, tampoco he encontrado ideas nuevas en él que no haya visto reflejadas en otros libros, charlas, vídeos, etc. No es un libro avanzado o excesivamente profundo en este sentido, pero si ofrece una visión general que integra perspectivas muy diferentes. También creo que la opinión profundamente optimista que tiene el autor sobre el futuro le hace carecer de un espíritu crítico y objetivo sobre lo que las innovaciones tecnológicas pueden traernos. Es cierto que integra opiniones críticas de otros autores y aclara a menudo que el futuro será lo que nosotros queramos que sea y que por ese motivo puede ser una evolución positiva o nuestra perdición, pero aún así reconozco que en ocasiones su perspectiva se me antoja demasiado “eufórica” con ese futuro.

Tal vez deberías leerlo si…

… te interesan cuestiones como el branding, la innovación, la educación o la evolución de las interacciones sociales en un contexto tan tecnológico. No profundiza demasiado, como te decía, pero si no has leído todavía mucho sobre el tema puede darte una visión general muy sugestiva. Sobre todo si eres alguien muy aferrado al pasado o que se siente perdido en el nuevo contexto de internet, redes sociales, relación consumidor-marca, etc.

Quizás no sea para ti si…

… no quieres profundizar en el branding más allá del diseño gráfico, por ejemplo. Como te comentaba, este libro ofrece una panorámica muy general y abierta en cuanto a enfoques y disciplinas. Pero tampoco si ya has leído mucho sobre el tema, porque creo que hay libros más avanzados o que profundizan más.

Una cita:

Las marcas del futuro no serán diseñadas, más bien emergerán como resultado del la suma total de las experiencias de los clientes”

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