Brand Brilliance

Elevate your brand, enchant your audience

Autor: Fiona Humberstone
Páginas: 272 págs.
Editor: Copper Beech Press
Idioma: Inglés
ISBN-10: 0956454542


¿De qué trata este libro?

Este libro está pensado para emprendedores o propietarios de pequeñas y medianas empresas o marcas, sean de carácter personal o no y de cualquier ámbito (aunque creo que encaja mejor en cierto tipo de marcas en las que el diseño sea un valor imprescindible para el modelo de negocio).

Es un libro de tamaño medio-grande, bastante más extenso y completo que el anterior libro de la misma, How to style your brand (del que te hablé aquí) pero desde luego, en la misma línea. Fiona hace un recorrido bastante extenso y exhaustivo -para no ser un libro para profesionales del branding- a través de los procesos necesarios para crear una marca consistente y acorde con lo que somos y nuestros objetivos. Es un método muy DIY (“do it yourself” o hazlo tú mismo), desarrollado especialmente para aquellos emprendedores o empresarios que se sienten con la suficiente confianza para abordar una tarea como ésta porque saben que es su responsabilidad conocer a fondo cómo es su marca, aunque encarguen después ciertos aspectos a profesionales de cada área.

El volumen se divide en dos partes, precedidas por una introducción. En la primera, Fiona nos da las pautas y metodologías necesarias para entender qué aspectos de nuestra marca debemos tener muy bien definidos (comenzando por la estrategia y terminando por lo visual). En la segunda, pasamos a trabajar sobre el terreno cuestiones como el marketing, la web, el storytelling, etc.

Índice:

Introduction

PART ONE / Brand Clarity 

The Philosophy

Defining your brand strategy

Identifying your aesthetic

PART TWO / Brand Brilliance

Absolute essentials for modern marketers

Creating a website with flair

Beyond brilliant

The last word

 

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Tengo que reconocer que, al igual que me pasó con el anterior libro de Fiona, me creé una impresión equivocada por la extremadamente estilizada edición del libro. Tanto el diseño y maquetación del volumen como la selección de trabajos mostrados siguen patrones estilísticos y conceptuales muy parecidos (elegantes, femeninos, delicados) y eso me llevó a pensar -erróneamente- que era un libro más estético y bonito que práctico y funcional. Estaba equivocada.

Sin ser un libro para profesionales (aunque es lo suficientemente exhaustivo como para darte un par de ideas nuevas aunque lo seas), es posiblemente el más asequible, fácil de entender y práctico que he leído para enseñar a un profano cómo se construye una marca desde el principio. Y no lo hace con miedo a entrar en terrenos difíciles, como puedan ser las cuestiones más abstractas o emocionales, que sé por experiencia que a muchos clientes les resultan extrañas o directamente les parecen innecesarias. Fiona explica todo el proceso desde el principio, de una manera que no sólo es fácil de entender, si no que consigue que te entren ganas de ponerte manos a la obra y empezar a crear ya elementos de tu futura marca. Todo ello salpicado de proyectos reales -imagino que algunos creados por ella, otros no- en los que ejemplifica algún aspecto relacionado con el tema que está tratando en ese momento.

Quizás, si tuviese que ponerle un “pero” es que, aunque lo que puedes aprender con él vale para prácticamente cualquier tipo de empresa o marca, el estilo y la metodología que respira el libro está claramente enfocado a un target muy concreto: mujeres emprendedoras y con un negocio que “respira” diseño y estilo. En general el libro es muy femenino, tanto en lo más evidente -su diseño y estilo general-, como en su actitud hacia el emprendimiento o los ejemplos de marcas mostrados, muchos de ellos creados o dirigidos por mujeres. Nada que objetar al respecto, todo lo contrario, pero creo que es importante que lo tengas en cuenta si tu estilo es otro muy distinto, pongamos por caso algo más urbano, outsider y radical, porque quizás te sientas poco identificado con algunos aspectos. Pero, como te decía antes, seas como seas y te guste lo que te guste, el libro tiene buenos consejos para cualquiera.

También creo que a algunas personas puede intimidarles el trabajo más estético y gráfico de una marca, y tiene lógica que así lo sea. Aunque el libro incluye muchos ejemplos y entra también a explicar algunas de estas cuestiones, es evidente que no todo el mundo tiene los conocimientos necesarios para abordar el diseño de una identidad. Aún así, creo que simplemente tener conciencia de la complejidad del proceso pero, sobre todo, de lo que quieres conseguir a esos niveles, es más que suficiente para cualquier propietario de una marca. De hecho, es mucho más de lo que la mayoría conoce.

Recuerda que el planteamiento principal del libro no es sólo que adquieras conocimientos teóricos, si no que te pongas manos a la obra y crees tu marca hasta donde te sientas capaz. Aunque deja en tu mano en qué partes contratar a un profesional -y te ofrece recursos para solucionar algunas cosas tú mismo sin conocimientos técnicos específicos- te recuerda constantemente la importancia de que conozcas a fondo tu producto o servicio y, por ende, cómo debe ser tu marca. Y no puedo estar más de acuerdo con ella.

Tal vez deberías leerlo si…

…, como te comentaba en el otro libro de la autora del que te hablé, eres el propietario o responsable de una empresa, estés tu solo o seáis un equipo. Este libro profundiza mucho más en aspectos más estratégicos y de marketing que el anterior, así que mi recomendación es que si eres emprendedora y quieres que tu marca destaque no sólo visualmente, si no también por su espíritu y carácter, debes leer este libro.

Quizás no sea para ti si…

… estás buscando un libro más profesional, si lo tuyo no es el estilo tan “girly” o si simplemente quieres ver logos para decirle a tu diseñador cuál quieres que copie…

Una cita:

Branding is about what people expect, experience and remember about your business, so it makes sense that from the very outset we establish what that business looks like. Expect plenty of prompts to get you to explore your business holistically as well as questions on how your brand should look and feel or what your tone of voice should be. Savour the opportunity to design and refine your business, wherever you are on your journey. This is modern marketing for big thinkers.”

 

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