Marketing

Wally Olins: El libro de las marcas

Autores: Wally Olins
Páginas: 112 págs.
Editor: Océano Ambar
Idioma: Español
ISBN-10: 8475565913

Wally Olins: El libro de las marcas

Wally Olins es uno de los mayores expertos que ha habido en el campo del branding y la comunicación. Fue presidente de Saffron Brand Consultantsel, pionero en la creación de las marcas-país y de otras muchas tan conocidas como Akzo Nobel, Repsol, BT, Renault o Volkswagen, y cofundador de Wolff Olins. Impartió asimismo cursos y conferencias sobre comunicación y marca en todo el mundo, y escribió numerosos artículos y algunos libros. Este es un libro formativo para emprendedores, CEO´s, responsables de comunicación y marketing e incluso estudiantes de diseño en el que explica de forma completa pero no exhaustiva todo lo que tienes que saber sobre las marcas.

Índice

Se compone de tres partes más cuatro pequeños apéndices:

PRIMERA PARTE

¿Qué es el branding?

  • Sección 1: Visibilidad de la marca
  • Sección 2: Arquitectura de marca
  • Sección 3: ¿Por qué introducir una nueva marca y cuándo hacerlo?
  • Sección 4: La marca como recurso corporativo

SEGUNDA PARTE

¿Qué hacer para que la marca funcione?

  • Sección 5: Desarrollo del programa de branding
  • Sección 6: Control, coste y timing

TERCERA PARTE

Creer en el branding

  • Sección7: Hay que ser valiente
  • Sección 8: riesgos
  • Sección 9. Valoración de la marca

APÉNDICE A: Los elementos básicos

APÉNDICE B: Lista de comprobación para el control de las aplicaciones visuales

APÉNDICE C: El target

APÉNDICE D: La utilidad de las marcas

¿De qué trata este libro?

Si trabajas en algo relacionado el branding es muy probable que conozcas ya a Wally Olins, uno de los mayores expertos que ha habido en este campo. Fue presidente de Saffron Brand Consultantsel, pionero en la creación de las marcas-país y de otras muchas tan conocidas como Akzo Nobel, Repsol, BT, Renault o Volkswagen, y cofundador de Wolff Olins. Impartió asimismo cursos y conferencias sobre comunicación y marca en todo el mundo, y escribió numerosos artículos y algunos libros.

Éste es quizás su libro más conocido, un libro de tamaño mediano tirando a pequeño que se lee con facilidad.

Si quieres saber más:

Entrada en la Wikipedia

Wolff Ollins

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Había oído hablar muchas veces de este libro, y de hecho lo tenía en una de esas “listas de deseos” en las que muchas veces acumulamos más deseos que intenciones reales… el caso es que me decidí por fin a comprarlo y leerlo. Es un buen libro, como no podía ser de otro modo viniendo de quien viene, pero me había hecho unas expectativas que no han cuadrado con la realidad.

No me entiendas mal, creo que es un libro de referencia para la biblioteca de cualquier diseñador o profesional del branding y la comunicación que debes leer sí o sí. Pero creo que en realidad no está escrito para nosotros, si no para quienes dirigen las grandes y medianas empresas, o al menos para sus responsables de marca y comunicación. La información es completa y muy bien resumida, pero las explicaciones son para alguien que desconoce este mundo casi por completo y a quien hay que ilustrar acerca de las bondades y la necesidad de implementar una correcta gestión de la misma en su empresa.

No es un libro exhaustivo en cuanto a procesos y partes, aunque es todo lo completo que puede ser para alguien que no va a trabajar creando esas marcas. Wally entra en cada parte hasta donde sabe que puede entrar, explicando bien cada punto con fotografías y ejemplos de proyectos reales para que puedan entenderse fácilmente sus conclusiones, que es más que evidente que están basadas en una amplia experiencia y en mucha capacidad de observación y reflexión.

Según mi interpretación, el libro consta principalmente de dos partes: una en la que Wally explica de forma llana qué es una marca, cómo se gestiona, qué ventajas tiene su cuidado, etc. y una segunda en la que explica punto por punto cómo es el proceso de creación de una marca compleja para una gran empresa. No ahonda en cada proceso, no explica cómo se hace desde el punto de vista del diseñador, por ejemplo. Pero sí enumera y esclarece qué debe esperar el CEO o los responsables de la empresa de cada fase, qué tipo de empresa o profesionales contratar según cada necesidad, etc.

En resumen: es un libro formativo para emprendedores, CEO´s, responsables de comunicación y marketing e incluso estudiantes de diseño. De hecho, él mismo lo dice: “La intención de este libro es ayudar a los que se ocupan de las marcas sepan cómo hacerlo y a que estudiantes de empresariales, diseño y otros campos afines entiendan mejor el tema. (…) He tratado de evitar la jerga profesional y la complejidad innecesaria.”

Quizás no sea para ti si...

… eres un diseñador o profesional del branding con relativa experiencia. No es que te sobre leerlo, pero tampoco aprenderás muchas cosas nuevas si ya has leído varios libros sobre el tema y tienes experiencia en este campo.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres el responsable o fundador de una empresa que está creciendo a buen ritmo -o que ya es importante- pero sabes que la marca no está a la altura. O si no terminas de entender porqué tanto revuelo con esto del branding ni entiendes exactamente de qué va la cosa ni porqué te tienes que ocupar de ello. También si eres un diseñador con poca experiencia o que viene de otros campos y quieres tener una visión general pero completa sobre qué es esto del branding.

El programa de branding tiene que ver en gran medida con la emoción: se trata de crear y mantener un sentimiento acerca de lo que es adecuado para la empresa siendo siempre coherente con el objetivo. (…) En los programas de branding de más éxito todo lo que hace o dice la empresa representa lo que es y subraya su identidad (…): todo el mundo en la empresa (o al menos la mayoría) se identifica intuitivamente con un espíritu generalizado.“

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Conversaciones con Peter Mayer

Si eres diseñador/a, es más que probable que hayas oído hablar del gran Milton Glaser (o deberías). En este libro, Milton nos ofrece un extracto de sus conversaciones con su amigo Peter Mayer sobre temas tan abiertos como el arte, el diseño, el trabajo del diseñador, etc. Un libro imprescindible en la biblioteca de cualquier artista o diseñador. Una pequeña gran joya del pensamiento del diseño.

¡Hazlo!

AutorSeth Godin
Formato: versión Kindle
Editor: B de Books
Idioma: Español
ASIN: 0076ZF5TI

¡Hazlo!

Escrito por el conocidísimo Seth Godin (si no has leído nunca nada de él, te recomiendo que empieces ya mismo), este librito es de pequeño formato, pero tiene grandes aspiraciones. He leído varios libros de Seth y en todos he encontrado una pauta común: parecen ligeros, fáciles de leer, casi dirías que simples. Pero en realidad eso es sólo porque el autor tiene una forma particular de escribir que resulta sumamente cercana, sin artificios. En realidad, los libros de Seth contienen ideas y principios de gran calado, que deberías leer despacio y pensar tranquilamente.

¿De qué trata este libro?

Escrito por el conocidísimo Seth Godin (si no has leído nunca nada de él, te recomiendo que empieces ya mismo), este librito es de pequeño formato, pero tiene grandes aspiraciones. No sé qué tamaño tendrá impreso, porque mi copia la he leído en formato ebook, pero no tiene demasiada extensión y se lee muy cómodamente.

El libro no está dividido en grandes bloques o capítulos, si no que está compuesto por pequeños escritos, casi como post de un blog; reflexiones sueltas que giran todas en torno al mismo tema pero con diferentes perspectivas o anécdotas que refuerzan el propósito del autor.

Si quieres saber más:

→ Web de Seth Godin

→ Charlas en TED

→ Podcast en Akimbo

¿Cuál es mi opinión sobre él?

He leído varios libros de Seth (más adelante te los iré comentado) y en todos he encontrado una pauta común: parecen ligeros, fáciles de leer, casi dirías que simples. Pero en realidad eso es sólo porque el autor tiene una forma particular de escribir que resulta sumamente cercana, sin artificios. En realidad, los libros de Seth contienen ideas y principios de gran calado, que deberías leer despacio y pensar tranquilamente. No te dejes engañar por la lectura fluida, porque si de verdad quieres sacarles todo el jugo, deberás leerlos con más atención.

“¡Hazlo!” es un libro que básicamente busca motivarte a dar ese paso que llevas meses/años postergando. Puede ser un proyecto, un hobby, un cambio personal… lo que sea. Pero si eres de esa tribu que nunca termina por decidirse o que incluso cree que el cambio -sea el que sea- es peligroso y lo más probable es que todo salga mal, te conviene leer este libro. Posiblemente no te suponga una iluminación, no cambie tu vida de la noche a la mañana (tampoco es tan profundo), pero sin duda te hará sentirte incómodo con esa pereza mental o con esos miedos que te impiden avanzar. Es muy posible incluso que empieces a darte cuenta de lo estúpido de algunos bloqueos que te tienen atrapado desde hace años.

Pero también te vendrá bien si te pasa algo similar a lo que me pasa a mi; tienes mil ideas, todas parecen interesantes y -al menos aparentemente- adoras el cambio y la innovación. Porque esa postura puede llevarte a un bucle sin fin en el que no sólo nunca termines nada, si no que ni siquiera lo empieces. Y no sé qué será peor.

No te esperes tampoco grandilocuentes confesiones, técnicas infalibles que repiten la palabra “éxito” en cada párrafo o aires de gurú, porque no va por ahí el tema. Seth cuenta muchas anécdotas, casos reales y no necesariamente de startups de crecimiento fulgurante. Hay personas, grupos de música indie o pequeños empresarios, un poco de todo.

Aprovecha que el libro cuesta ahora muy poco y cómpralo, si estás dentro de alguna de los grupos anteriores. Dudo que te arrepientas, y espero que te sirva para, de una vez por todas, dar ese primer paso. Y el segundo. Y todos los demás.

Quizás no sea para ti si...

… eres patológicamente alérgico a la experimentación, el riesgo y el fallo. Entonces quizás necesites otro tipo de terapia…
Lógicamente si tomar decisiones y terminar proyectos no es tu punto débil tampoco necesitas este libro, claro está. En ese caso, sólo puedo darte la enhorabuena.

Tal vez deberías leerlo si...

… como de decía, encajas en el grupo de personas a las que les da más miedo cambiar cualquier cosa que un ataque zombi; pero también si no terminas nunca de decidirte por el millón y medio de ideas súper fantásticas que tienes (en tu cabeza, obviamente; las pobres no han tenido ocasión de salir de ahí a respirar aire puro y comprobar hasta dónde pueden llegar).

"Nadie tiene influencia, control o confianza en su trabajo hasta que comprende cómo iniciar el cambio. (..) Empezar implica acabar. Si no intentas hacerlo realidad, habrás fracasado. Sin dar el paso, no avanzas. (…) Si no acabas, es como si no hubieras empezado; y si no empiezas, no avanzas. (...) La certeza de que tu idea puede convertirse en algo real, te aterra. (…) La honestidad intelectual va más allá de ser inteligente; requiere que apliques tus ideas al mundo que te rodea”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

Brandoffon

Autores: Andy Staltman
Páginas: 240 páginas
Editor: Gestion 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498754178

Brandoffon

Este libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding, pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Índice

Escrito por el denominado Mr. Branding, Andy Staltman, el libro se divide en cuatro bloques principales:

  • BRAND
    • Las marcas en la era digital
    • Adaptarse al cambio o crearlo
    • El mundo como mercado
    • El branding de siempre, como nunca
    • Brandketing
    • Reputación
    • La “C” más mencionada: contenido
    • El “ser social”
    • Sin valores no hay futuro
    • El producto se olvida, la experiencia no
    • Una nueva mentalidad
    • Del diseño al valor de las marcas
  • OFF
    • ¿Protagonista o espectador?
    • Inteligencia global (u 80.000 millones de neuronas no pueden estar equivocadas)
    • Tan pequeño, tan poderoso, tan desconocido
    • No debemos confundir información con conocimiento
    • El futuro pasa por el cerebro
    • La tecnología y el ser humano
    • Los cambios no cesan
    • Resetearse
    • La imaginación y los sueños
    • La educación es una ineludible apuesta de futuro
    • La necesidad de formar una “generación creativa”
    • Una nueva educación es psible
    • Educación para todos
    • Elegir ser protagonista
    • (Dicen que) no se puede cambiar
    • Grandes ideas, negocios pequeños
    • Sin tiempo para las nuevas ideas
    • Malos para predecir
  • ON
    • Internet: la revoluciÓN
    • Las marcas deben dialogar en internet
    • Redes sociales: la otra revoluciÓN
    • Cambio de paradigma
    • El cliente del futuro
    • Empoderamiento del consumidor y del ciudadano
    • El futuro consumidor pasa por internet
    • El potencial de la tecnología móvil
    • Digitalización del mundo
    • Digitalización de las personas
    • La Era Digital en el más allá
  • BRANDOFFON
    • El lenguaje continúa siendo la primera herramienta de comunicación
    • El español: la moda del mundo ON
    • Rediseño mental
    • Personalización
    • Los trabajos digitales
    • ¿La tecnología nos ha hecho más humanos?
    • La invasión silenciosa
    • Las marcas no son cosas
    • Imagina un mundo sin marcas
    • ¿Un día sin marcas?
    • Emociones digitales
    • Acción. Reacción. Reputación
    • El futuro no es hoy, es ahora
    • Mundoffon
    • Homo Conecdatum
    • Big data y pequeños detalles
    • Silencio. Contenido hablando
    • Apple y PYMES
    • MiedOffOn
    • Valor. Visión. Valentía
    • FuturOffOn
    • Ser humano
    • EducaciOffOn
    • Ser original

El libro finaliza con una lista de conclusiones que resumen todo lo anterior.

¿De qué trata este libro?

El libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding (aunque ya sabes que para esto, la “biblia” es este libro del que ya te hablé hace unas semanas) pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Nota: mi copia del libro «sufrió» levemente los efectos de la larga exposición al sol y perdió parte del color amarillo de la portada, por ese motivo lo verás distinto de la copia en tiendas. 

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Reconozco que tenía altas expectativas sobre este libro, entre otras cosas porque lo había visto citar en bastantes sitios. Es evidente que el autor, Andy Stalman, sabe de qué habla. Creo además que su visión del futuro no sólo del branding, si no también de la educación o las relaciones sociales tiene puntos muy interesantes y acertados. De hecho, coincido en muchos de ellos. El problema de este libro no está pues en su contenido, si no en cómo éste se estructura. Seguramente habrás pensado alguna vez -¿con algun profesor, por ejemplo…?- que saber de una materia no implica saber explicarla. Y creo que, aunque estoy segura de que Andy tiene mucha experiencia y tablas dando conferencias, cursos y charlas, en el libro hay (muchos) momentos en los que he tenido la sensación de estar leyendo exactamente el mismo concepto, casi palabra por palabra, que he leído unas cuantas páginas antes.

En este libro encontrarás muchas teorías apasionantes, conceptos nuevos (o no, depende de tus conocimientos sobre el tema) y material de sobra para reflexionar. El principal problema es que no hay un orden claro, no es fácil entresacar los conceptos que vertebran el libro y le dan sentido en una primera lectura. Creo que el libro calaría más en sus lectores si Andy consiguiese que todo este maremágnum de ideas, observaciones y apuntes para el futuro tuviese una organización más transparente y fácil de seguir. Si ya ahora el libro es bueno, de este modo sería sin duda uno de los mejores libros de referencia sobre el branding y el futuro de las marcas, en cualquier idioma.

También podría decir que, si bien el libro me ha parecido interesante, tampoco he encontrado ideas nuevas en él que no haya visto reflejadas en otros libros, charlas, vídeos, etc. No es un libro avanzado o excesivamente profundo en este sentido -podrás seguirlo si no tienes grandes conocimientos sobre branding-, pero ofrece una visión general que integra perspectivas muy diferentes. También creo que la opinión profundamente optimista que tiene el autor sobre el futuro le hace carecer de un espíritu crítico y objetivo sobre lo que las innovaciones tecnológicas pueden traernos. Es cierto que integra opiniones críticas de otros autores y aclara a menudo que el futuro será lo que nosotros queramos que sea y que por ese motivo puede ser una evolución positiva o nuestra perdición, pero aún así reconozco que en ocasiones su perspectiva se me antoja demasiado “eufórica” con ese futuro.

Quizás no sea para ti si...

… no quieres profundizar en el branding más allá del diseño gráfico, por ejemplo. Como te comentaba, este libro ofrece una panorámica muy general y abierta en cuanto a enfoques y disciplinas. Pero tampoco si ya has leído mucho sobre el tema, porque creo que hay libros más avanzados o que profundizan más. 

Tal vez deberías leerlo si...

… te interesan cuestiones como el branding, la innovación, la educación o la evolución de las interacciones sociales en un contexto tan tecnológico. No profundiza demasiado, como te decía, pero si no has leído todavía mucho sobre el tema puede darte una visión general muy sugestiva. Sobre todo si eres alguien muy aferrado al pasado o que se siente perdido en el nuevo contexto de internet, redes sociales, relación consumidor-marca, etc.

"Las marcas del futuro no serán diseñadas, más bien emergerán como resultado del la suma total de las experiencias de los clientes”

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Diseño De Marcas

Autora: Alina Wheeler
Páginas: 336 páginas
Editor: Anaya Multimedia
Colección: Espacio De Diseño
Idioma: Español
ISBN-10: 8441534535

Diseño De Marcas

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más). Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión.

¿De qué trata este libro?

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más).

Para que te hagas una idea de hasta que punto es completo, te muestro el índice completo debajo.

He copiado -de forma excepcional- el índice completo del libro porque no se me ocurrió mejor manera de que veas el nivel de profundidad que alcanza sobre los procesos y perfiles necesarios para completar hasta el mas complejo proyecto de branding. Con cuatro ediciones, la última revisada y ampliada, y traducciones a varios idiomas, es uno de los libros de referencia del sector. La mezcla perfecta entre libro de cabecera y de estudio.

Índice

PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS

Introducción a las marcas

  • ¿Qué es una marca?
  • ¿Qué es la identidad de marca?
  • ¿Qué es el proceso de creación de marca?
  • ¿Cuáles son los grupos de interés?
  • ¿Por qué invertir?
  • La estrategia de marca
  • Culturas cruzadas
  • La gran idea
  • La experiencia del cliente
  • Arquitectura de marca
  • Nombres
  • Eslóganes
  • Concentrarse en el mensaje

Los ideales de marca

  • Introducción
  • Visión
  • Significado
  • Autenticidad
  • Coherencia
  • Flexibilidad
  • Compromiso
  • Valor
  • Diferenciación
  • Sostenibilidad

Los elementos de una marca

  • El logo de marca
  • Secuencia de conocimiento
  • Logos de palabras
  • Logotipos con formas de letras
  • Marcas pictóricas
  • Marcas abstractas
  • Emblemas
  • Marcas dinámicas
  • Personajes

Las dinámicas de marca

  • Introducción
  • Marcar la diferencia
  • Medios sociales
  • Dispositivos móviles
  • Aplicaciones
  • La revolución táctil
  • Vídeo
  • China
  • Marcas blancas
  • Las licencias de marca
  • Certificación
  • Comunicación de crisis
  • El branding personal

El antes y el después

  • Introducción
  • Rediseño
  • Embalaje

PARTE II. EL PROCESO

  • Conceptos básicos
  • Un proceso para el éxito
  • Gestionar el proceso
  • Medir el éxito
  • Colaboración
  • Toma de decisiones
  • La propiedad intelectual
  • Gestión de diseño

Fase 1. Dirigir una investigación

  • Introducción
  • Conocimiento
  • Investigación de mercado
  • Test de usabilidad
  • Auditoría de marketing
  • Auditoría competitiva
  • Auditoría de lenguaje
  • Resultado de una auditoría

Fase 2. Clarificar la estrategia

  • Introducción
  • Reducir el enfoque
  • Posicionamiento
  • Informe de marca
  • Nombres
  • Elegir un nuevo nombre

Fase 3. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • El logotipo y la firma
  • Apariencia y sensaciones
  • Color
  • Más nociones acerca del color
  • Tipografía
  • El sonido
  • La animación
  • Aplicaciones de prueba
  • La presentación

Fase 4. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • La página Web
  • Los favicones
  • La correspondencia
  • Tarjetas de visita
  • Marketing colateral
  • La señalización
  • El diseño de producto
  • El embalaje
  • La publicidad
  • Los entornos
  • Los vehículos
  • Los uniformes
  • Artículos

Fase 5. Gestionar los recursos

  • Introducción
  • Cambiar la identidad de marca
  • Lanzar una identidad de marca
  • Crear a los campeones de la marca
  • Libros de marca
  • Los estándares y directrices
  • El contenido de los estándares
  • Herramientas online
  • Los archivos de reproducción

PARTE III. LOS MÉTODOS MÁS EFECTIVOS
Casos prácticos

  • ACHC
  • ACLU
  • Comunidad SwApp de Adobe
  • Aether Apparel
  • Amazon.com
  • Beeline
  • Bela União
  • Bicicletas Beltline
  • La Academia de Ciencias de California
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Si quieres saber más:

Web sobre el libro

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión. Es indiferente que seas estudiante o diseñador con algo de experiencia, consultor o jefe de proyecto, director creativo o del área de comunicación de tu empresa. Es un libro indispensable para todos aquellos que tengan algo que ver con el mundo de la marca.

Pero tranquilo, porque es tan completo como agradable de leer y fácil de estudiar. Cada apartado viene explicado en profundidad y representado con ejemplos o gráficos. La maquetación está pensada para agilizar y dinamizar la lectura de una forma sutil pero muy bien pensada.

Si tuviese que quedarme con sólo unos pocos libros de diseño, éste sin duda sería uno de los elegidos. De hecho, lo tuve en una de las primeras ediciones en inglés y cuando salió la edición actualizada en castellano, la compré también (lo siento, ya regalé la edición anterior, llegas tarde).

Quizás no sea para ti si...

… eres uno de los mayores especialistas del mundo en branding, porque entonces ya te sabes esto y mucho más.

Tal vez deberías leerlo si...

… trabajas en o estudias algo relacionado con las marcas y no lo has leído todavía. Poco más que añadir.

"Este libro es una guía de referencia rápida, y cada tema se ha organizado de forma que le sea más fácil utilizarlo en su vida personal y profesional. Ahora, todo lo que necesita para convertirse en el mejor es pasión y ambición.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

¡Nota! el enlace te llevará a la última edición publicada de este libro, la quinta, aunque mi reseña es sobre la cuarta. Por este motivo la portada que verás es distinta.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.