Marcas

Brand Brilliance

Autor: Fiona Humberstone

Páginas: 272 págs.

Editor: Copper Beech Press

Idioma: Inglés

ISBN-10: 0956454542

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Índice

Introduction

PART ONE / Brand Clarity

The Philosophy

Defining your brand strategy

Identifying your aesthetic

PART TWO / Brand Brilliance

Absolute essentials for modern marketers

Creating a website with flair

Beyond brilliant

The last word

¿De qué trata este libro?

Este libro está pensado para emprendedores o propietarios de pequeñas y medianas empresas o marcas, sean de carácter personal o no y de cualquier ámbito (aunque creo que encaja mejor en cierto tipo de marcas en las que el diseño sea un valor imprescindible para el modelo de negocio).

Es un libro de tamaño medio-grande, bastante más extenso y completo que el anterior libro de la misma, How to style your brand (del que te hablé aquí) pero desde luego, en la misma línea. Fiona hace un recorrido bastante extenso y exhaustivo -para no ser un libro para profesionales del branding- a través de los procesos necesarios para crear una marca consistente y acorde con lo que somos y nuestros objetivos. Es un método muy DIY («do it yourself» o hazlo tú mismo), desarrollado especialmente para aquellos emprendedores o empresarios que se sienten con la suficiente confianza para abordar una tarea como ésta porque saben que es su responsabilidad conocer a fondo cómo es su marca, aunque encarguen después ciertos aspectos a profesionales de cada área.

El volumen se divide en dos partes, precedidas por una introducción. En la primera, Fiona nos da las pautas y metodologías necesarias para entender qué aspectos de nuestra marca debemos tener muy bien definidos (comenzando por la estrategia y terminando por lo visual). En la segunda, pasamos a trabajar sobre el terreno cuestiones como el marketing, la web, el storytelling, etc.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Tengo que reconocer que, al igual que me pasó con el anterior libro de Fiona, me creé una impresión equivocada por la extremadamente estilizada edición del libro. Tanto el diseño y maquetación del volumen como la selección de trabajos mostrados siguen patrones estilísticos y conceptuales muy parecidos (elegantes, femeninos, delicados) y eso me llevó a pensar -erróneamente- que era un libro más estético y bonito que práctico y funcional. Estaba equivocada.

Sin ser un libro para profesionales (aunque es lo suficientemente exhaustivo como para darte un par de ideas nuevas aunque lo seas), es posiblemente el más asequible, fácil de entender y práctico que he leído para enseñar a un profano cómo se construye una marca desde el principio. Y no lo hace con miedo a entrar en terrenos difíciles, como puedan ser las cuestiones más abstractas o emocionales, que sé por experiencia que a muchos clientes les resultan extrañas o directamente les parecen innecesarias. Fiona explica todo el proceso desde el principio, de una manera que no sólo es fácil de entender, si no que consigue que te entren ganas de ponerte manos a la obra y empezar a crear ya elementos de tu futura marca. Todo ello salpicado de proyectos reales -imagino que algunos creados por ella, otros no- en los que ejemplifica algún aspecto relacionado con el tema que está tratando en ese momento.

Quizás, si tuviese que ponerle un «pero» es que, aunque lo que puedes aprender con él vale para prácticamente cualquier tipo de empresa o marca, el estilo y la metodología que respira el libro está claramente enfocado a un target muy concreto: mujeres emprendedoras y con un negocio que «respira» diseño y estilo. En general el libro es muy femenino, tanto en lo más evidente -su diseño y estilo general-, como en su actitud hacia el emprendimiento o los ejemplos de marcas mostrados, muchos de ellos creados o dirigidos por mujeres. Nada que objetar al respecto, todo lo contrario, pero creo que es importante que lo tengas en cuenta si tu estilo es otro muy distinto, pongamos por caso algo más urbano, outsider y radical, porque quizás te sientas poco identificado con algunos aspectos. Pero, como te decía antes, seas como seas y te guste lo que te guste, el libro tiene buenos consejos para cualquiera.

También creo que a algunas personas puede intimidarles el trabajo más estético y gráfico de una marca, y tiene lógica que así lo sea. Aunque el libro incluye muchos ejemplos y entra también a explicar algunas de estas cuestiones, es evidente que no todo el mundo tiene los conocimientos necesarios para abordar el diseño de una identidad. Aún así, creo que simplemente tener conciencia de la complejidad del proceso pero, sobre todo, de lo que quieres conseguir a esos niveles, es más que suficiente para cualquier propietario de una marca. De hecho, es mucho más de lo que la mayoría conoce.

Recuerda que el planteamiento principal del libro no es sólo que adquieras conocimientos teóricos, si no que te pongas manos a la obra y crees tu marca hasta donde te sientas capaz. Aunque deja en tu mano en qué partes contratar a un profesional -y te ofrece recursos para solucionar algunas cosas tú mismo sin conocimientos técnicos específicos- te recuerda constantemente la importancia de que conozcas a fondo tu producto o servicio y, por ende, cómo debe ser tu marca. Y no puedo estar más de acuerdo con ella.

Quizás no sea para ti si...

… estás buscando un libro más profesional, si lo tuyo no es el estilo tan «girly» o si simplemente quieres ver logos para decirle a tu diseñador cuál quieres que copie…

Tal vez deberías leerlo si...

…,como te comentaba en el otro libro de la autora del que te hablé, eres el propietario o responsable de una empresa, estés tu solo o seáis un equipo. Este libro profundiza mucho más en aspectos más estratégicos y de marketing que el anterior, así que mi recomendación es que si eres emprendedora y quieres que tu marca destaque no sólo visualmente, si no también por su espíritu y carácter, debes leer este libro.

Branding is about what people expect, experience and remember about your business, so it makes sense that from the very outset we establish what that business looks like. Expect plenty of prompts to get you to explore your business holistically as well as questions on how your brand should look and feel or what your tone of voice should be. Savour the opportunity to design and refine your business, wherever you are on your journey. This is modern marketing for big thinkers."

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

How to style your brand

Autor: Fiona Humberstone
Páginas: 208 págs.
Editor: Copper Beech Press
Idioma: Inglés
ISBN-10: 0956454534

How to style your brand

En este libro, Fiona nos explica paso por paso todo el proceso de creación de una identidad de marca, desde el principio, de forma exhaustiva pero también muy amena y agradable. El objetivo es que entiendas todo lo que engloba un proyecto de estas características, tanto si decides hacerlo por ti misma como si quieres conocer el proceso para no dejarlo todo en manos de otros. Si eres responsable de tu marca, es un libro que te interesa, seas o no diseñador.

Índice

  1. Brand styling basics
    • What is brand styling?
    • The brand styling process
    • Think creative: An inspirational process
    • Clear time and space for your very best work
    • Brand stylist´s manifesto
    • The anatomy of a well-styled brand
    • Learning from brands you love
  2. Planning
    • What is brand styling?
    • The brand styling process
    • Think creative: An inspirational process
    • Clear time and space for your very best work
    • Brand stylist´s manifesto
    • The anatomy of a well-styled brand
    • Learning from brands you love
  3. Create your vision
    • Getting inspired by what´s possible
    • Colour psychology: Your secret weapon!
    • The creative meeting
    • Creating your vision board
    • Creating a route forwards
    • DIY or outsource?
    • The definitive guide to choosing the right designer
  4. Create your logo
    • The anatomy of a distinctive logo
    • Give your logo the professional treatment
    • Your logo and colour psychology
    • Designing a distinctive logo
    • Creating your logo
  5. Pulling together your brand elements
    • Your brand colours
    • Typography
    • Brand icons and devices
      Illustrations
    • Pattern and texture
    • Photography
    • Bringing everything together with confidence and purpose
    • Brand boards and brand books
    • Evaluating creative work
  6. Styling it up
    • How to create a business card with impact
    • How to create a website that sells
    • Creating a lasting impression
    • Moving your brand on
      What´s next?

¿De qué trata este libro?

Este es un libro que recorre el camino para crear una marca -aunque yo creo que más bien es una identidad, no tiene un alcance tan profundo ni amplio- desde el principio. Escrito pensando en lectores que no tengan porqué tener conocimientos previos de diseño, su lectura es ágil y muy agradable. El diseño del libro, como no podía ser de otro modo, está especialmente cuidado y las fotos y tipografías siguen todas un estilo elegante y amable.

Si quieres saber más: → fionahumberstone.comthebrand-stylist.com.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Reconozco que no sé muy bien qué pensar de este libro, la verdad. No porque no me haya gustado, porque de hecho sí creo que es un libro interesante, aunque todavía no tengo claro para quién. De hecho es un libro que se lo he visto comprar también a diseñadores -yo misma- así que puede que sea útil para varios perfiles.

A primera vista el libro parece más superficial y “estético” de lo que realmente es, porque Fiona hace un recorrido más exhaustivo de lo que parece por el proceso de creación de una identidad, sobre todo teniendo en cuenta que es un libro pensado para no diseñadores y público en general que no sabe nada sobre tipografía, estilo de imagen, colores, etc. Y lo hace comenzando por donde un buen diseñador de identidad lo haría: preguntándote acerca de tu marca y realizando un análisis exhaustivo sobre sus porqués, su contexto, sus objetivos, personalidad, etc.

Fiona no empieza animándote a abrir el photoshop e ir probando sin más, a lo loco, combinaciones de tipografías y colores a ver cuál encaja. Y esto es precisamente lo que mucha gente piensa que es el proceso de creación de una identidad, un juego bastante aleatorio de combinaciones sin sentido ni criterio más allá del estético. Y ése es uno de los puntos más interesantes del libro, a mi juicio: que muestra el proceso real de un proyecto de estas características, la complejidad intrínseca que a muchas personas les pasa desapercibida.

De todos modos la autora te anima en todo momento a intentar crear la identidad de tu empresa por ti misma, o al menos a tener lo máximo posible del proceso bajo tu supervisión y conocimiento, independientemente de que después contrates a un diseñador de identidad profesional. Y para ello te explica como puedes hacer tu misma todo este camino, con palabras y terminología fácil de seguir y entender -en inglés, recuerda-.

Es cierto que a veces repite los pasos o da varias vueltas sobre el mismo punto explicándolo de varias formas distintas, pero es posible que lo haga para que lo entiendas bien y te quede claro -al fin y al cabo, yo como diseñadora de identidad ya me los conozco y por ese motivo me pueden resultar más tediosos-. También tengo algunas dudas sobre tu metodología, en concreto sobre la división de marcas por estaciones meteorológicas (invierno, primavera, verano y otoño) que a la autora le sirven para clasificar e inspirar conceptos clave, colores y sensaciones, pero que me resultan un poco limitantes o excesivamente simples. De todos modos entiendo que es una buena manera de orientar y facilitar el proceso a aquellas personas que no son diseñadoras o tienen un criterio estético bien formado, y en ese sentido sí creo que puede ser una herramienta intuitiva eficaz. También creo que a veces minimiza los conocimientos necesarios -sobre todo a nivel técnico- para crear un logotipo, porque no creo que puedas aprender lo suficiente de programas como Illustrator o Indesign en un par de horas para crear tu misma tu logotipo. Pero si tienes tiempo y ganas, desde luego nada te impide dedicárselas a este trabajo.

Mención aparte merece en general el diseño, la fotografía y los ejemplos de identidades mostrados en el libro. Si bien todo es de un estilo muy concreto y similar, todos los proyectos mostrados son bonitos y están bien ejecutados -a falta de saber más sobre cada marca-. Si conoces los libros de la editorial Gestalten, el estilo de trabajos mostrados en el libro sigue un poco esa estética entre elegante, hipster y chic. Nada que objetar con esto, claro, pero quizás no encaje con lo que tienes pensado para tu propia marca. En todo caso sólo son ejemplos, y los consejos que da Fiona sobre tipografía y color son perfectamente válidos para otros estilos gráficos.

En resumen: un libro especialmente interesante para ti si tienes una pequeña empresa o eres un profesional independientemente y quieres entender el porqué de la importancia de tener una identidad coherente, bien estructurada, llamativa y perdurable. Vayas a crear tu o no tu logo, este libro te será muy útil para saber cómo hacer que tu identidad tenga una base sólida y crezca de forma orgánica y consistente. Y creo sinceramente que es un conocimiento que todo propietario de una pequeña o mediana empresa, o de una empresa unipersonal, debería tener para cuidar su propia marca y asegurar en parte su viabilidad y crecimiento, porque muchas veces encargas un logotipo a un diseñador y cuando lo tienes te das cuenta de que no sabes qué hacer con él, de dónde sale ni como integrarlo con tu marca. Para evitar esta desconexión y sobre todo para que entiendas que tu marca no es sólo tu logotipo, este libro te da suficientes herramientas para que conozcas con la profundidad suficiente todo lo necesario para crear un universo rico e interesante alrededor de ella.

Quizás no sea para ti si...

… eres un diseñador profesional de identidades y marcas (como yo :D) porque este libro te resultará bonito, pero también básico. Sin embargo sí puede interesarte si eres un diseñador gráfico que no conoce apenas el proceso de diseño de identidades y tampoco quieres meterte en profundidad en ello (porque si es así, te recomiendo mejor este libro del que ya te hablé hace meses), porque te dará una vista general pero completa sobre el proceso. Y te servirá de inspiración también, porqué no decirlo.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres el propietario o el encargado de la marca de una pequeña empresa o un profesional independiente y sabes que tu identidad juega un papel decisivo en tus ventas y en cómo te perciben. Puedes tener un local comercial, una tienda online u ofrecer tus servicios de cualquier tipo, pero sea lo que sea lo que hagas necesitas tener una identidad que te represente y sea de la mayor calidad posible. Este libro te orientará sobre todo el proceso desde el principio, contrates a un diseñador o no.

This workbook will walk you through the process of creating or commissioning an inspiring, creative and stylish brand identity that authentically reflects you and your business. From setting your vision to pulling together the detail, you´ll find my expert tips and practical exercises ready to guide you, every step of the way.”

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Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Buyology

Autor: Martin Lindstrom
Páginas: 224 págs.
Editor: Gestión 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498751721

Buyology

En Buyology, Martin Lindstrom, su autor, nos introduce en el fascinante mundo del neuromarketing y las asombrosas conclusiones a las que han llegado los experimentos científicos realizados hasta la fecha. Un libro muy interesante para conocer los procesos cerebrales que intervienen en el proceso de compra de cualquier tipo de producto o servicio y entender porqué, en el fondo, todos mentimos consciente o inconscientemente cuando expresamos nuestras preferencias.

Índice

El libro se compone de las siguientes partes:

  • Prólogo, por Paco Underhill, e introducción.
  • A rush of blood to the head. El estudio de neuromarketing más grande realizado hasta la fecha.
  • This must be the place. Publicidad por emplazamiento, American Idol y el error multimillonario de Fjord.
  • Tomaré lo mismo que ella. Las neurona espejo en acción.
  • I can´t see clearly now. Los mensajes subliminales, más vivos que nunca.
  • Do you believe in magic?. Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a comprar.
  • I say a little prayer. Fe, religión y marcas.
  • Why did I choose you?. El poder de los marcadores somáticos.
  • A sense of wonder. Ventas para los sentidos.
  • Y la respuesta es… El neuromarketing y la predicción de futuro.
  • Let´s spend the night together. El sexo en la publicidad.
  • Conclusión. El amanecer de un nuevo día.

¿De qué trata este libro?

Martin Lindstrom nos traza en su obra las conclusiones que la relación entre el marketing y la ciencia nos ha brindado en los últimos años y que parecen contradecir buena parte de las anteriores creencias. Ten en cuenta, eso sí, que este libro fue escrito en 2008, por lo que es muy probable que en estos ocho años transcurridos hayan llegado a más conclusiones interesantes.

Seguro que el índice te ha dado una idea muy clara del contenido, porque es bastante descriptivo. Además encontrarás una bibliografía -un tanto científica, no esperes mucho de marketing- y los consabidos agradecimientos.

Si quieres saber más:

Web de Martin Lindstrom

¿Cómo pueden las marcas alcanzar al consumidor? (Tienes unos cuantos vídeos en Youtube, algunos traducidos y otros no)

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Pues tengo que decirte que el libro me ha gustado, mucho. No tenía muchas expectativas sobre él, quizás porque tenía la sensación de que sería más “humo”, como tantos otros. Pero no, el libro es ameno, se lee con fluidez y lo que cuenta en él puede resultarte de interés a un variado arco de personas, sea por motivos profesionales o simplemente para conocer un poco más acerca del mundo en el que vivimos, basado en el comercio.

Es evidente que Martin es una persona inteligente con una capacidad asombrosa no sólo para recordar campañas, publicidad o artículos, si no también para relacionar toda esa información dispersa y darle no sólo un sentido, si no casi podríamos decir que un propósito (al menos para campañas o productos futuros). Aunque el libro no profundiza más de lo necesario en los mecanismos cerebrales que suceden cuando algo nos despierta emociones (sean agradables o no), si cuenta lo suficiente para -además de parecernos más creíbles sus conclusiones- que entendamos que, básicamente, todos mentimos.

Y ésa es posiblemente una de las motivaciones principales de Martin a la hora de escribir este libro: preguntarse hasta qué punto mentimos cuando decimos que preferimos esto o aquello, aunque también cuando aparentemente rechazamos algo que, después, somos incapaces de evitar. Supongo que con la intención de no equivocarse cuando hace predicciones que apuntan a que éste o aquél producto o servicio será todo un éxito. Martin sostiene a lo largo del libro que las investigaciones que actualmente se realizan en el campo del neuromarketing nos permitirán no sólo saber si merece la pena lanzar nuestra idea, si no también poder configurar todo un mercado a medida de nuestros deseos. Si, da bastante miedo, y Martin no es ajeno a esto tampoco, aunque mantiene la confianza de que las empresas sabrán hacer un uso responsable (…) de esta información, que al fin y al cabo les da tanto poder sobre nuestras pobres e inconscientes vidas de compradores sin criterio.

Para realizar todos los estudios de neuromarketing que cita el libro se ha basado en dos técnicas: la resonancia magnética y la SST o topografía de estado estable. Ambas metodologías buscan investigar qué sucede en realidad en nuestro cerebro -qué areas se activan- cuando estamos sometidos a determinados estímulos. Porque quizás digamos que no nos gusta esa persona y en realidad nos atrae aunque nunca lo reconoceríamos, o afirmemos con seguridad que somos inmunes a la publicidad de moda cuando en realidad se nos activan de forma espectacular las neuronas espejo al ver a un o una atractivo modelo en una revista.

Porque, siendo sincera, las conclusiones son tan apasionantes como escalofriantes en algunos casos. Nuestro inconsciente nos maneja mucho más de lo que nos gustaría creer, y no entiende de decisiones racionales o de límites en la cuenta bancaria, más si el fabricante es lo suficientemente listo y hábil para manejar nuestros más profundos deseos y miedos. Uno de los estudios del que más habla a lo largo del libro (aunque en realidad fueron varios distintos) está relacionado con el tabaco, lo que seguramente ha captado ya tu atención. Pero Martin no se queda ahí, y relaciona incluso la religión, con sus rituales y forma de manejar el miedo y la gratificación, como una poderosa fuente de inspiración para el marketing. Pero también habla del sexo, la publicidad subliminal, la manipulación del miedo, la publicidad encubierta…

En resumen, un libro muy interesante, bien redactado, y cuyas conclusiones no sólo te darán qué pensar, si no que te harán estar más alerta la próxima vez que vayas al supermercado. O te darán herramientas para vender tus productos o servicios mejor…

Quizás no sea para ti si...

… ya eres un experto/a en el neuromarketing, porque es un libro básicamente narrativo, sin entrar con demasiada profundidad en técnicas o conclusiones. Tampoco sé si habrá muchos más libros sobre este tema, porque es relativamente nuevo, ya lo iré investigando. Tampoco si el marco de tu trabajo es bastante ajeno a estos conocimientos y te trae sin cuidado saber más sobre porqué compramos lo que compramos.

Tal vez deberías leerlo si...

… estás interesado en el marketing, por supuesto. Pero también si tienes tu propia marca y vendes algo, aunque sea a ti mismo, porque te dará unas cuantas pistas si sabes leer entre lineas sobre cómo hacerlo. Pero incluso te diría que es una lectura interesante para cualquiera, es casi un libro de “divulgación” entre lo científico y lo social.

Pero quizá la lección más grande que han aprendido las compañías gracias al neuromarketing es que los métodos tradicionales, como preguntar a los consumidores por qué compran un producto, sólo revelan una parte minúscula de los procesos cerebrales que intervienen en las decisiones.”

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

How to style your brand

En este libro, Fiona nos explica paso por paso todo el proceso de creación de una identidad de marca, desde el principio, de forma exhaustiva pero también muy amena y agradable. El objetivo es que entiendas todo lo que engloba un proyecto de estas características, tanto si decides hacerlo por ti misma como si quieres conocer el proceso para no dejarlo todo en manos de otros. Si eres responsable de tu marca, es un libro que te interesa, seas o no diseñador.

Wally Olins: El libro de las marcas

Autores: Wally Olins
Páginas: 112 págs.
Editor: Océano Ambar
Idioma: Español
ISBN-10: 8475565913

Wally Olins: El libro de las marcas

Wally Olins es uno de los mayores expertos que ha habido en el campo del branding y la comunicación. Fue presidente de Saffron Brand Consultantsel, pionero en la creación de las marcas-país y de otras muchas tan conocidas como Akzo Nobel, Repsol, BT, Renault o Volkswagen, y cofundador de Wolff Olins. Impartió asimismo cursos y conferencias sobre comunicación y marca en todo el mundo, y escribió numerosos artículos y algunos libros. Este es un libro formativo para emprendedores, CEO´s, responsables de comunicación y marketing e incluso estudiantes de diseño en el que explica de forma completa pero no exhaustiva todo lo que tienes que saber sobre las marcas.

Índice

Se compone de tres partes más cuatro pequeños apéndices:

PRIMERA PARTE

¿Qué es el branding?

  • Sección 1: Visibilidad de la marca
  • Sección 2: Arquitectura de marca
  • Sección 3: ¿Por qué introducir una nueva marca y cuándo hacerlo?
  • Sección 4: La marca como recurso corporativo

SEGUNDA PARTE

¿Qué hacer para que la marca funcione?

  • Sección 5: Desarrollo del programa de branding
  • Sección 6: Control, coste y timing

TERCERA PARTE

Creer en el branding

  • Sección7: Hay que ser valiente
  • Sección 8: riesgos
  • Sección 9. Valoración de la marca

APÉNDICE A: Los elementos básicos

APÉNDICE B: Lista de comprobación para el control de las aplicaciones visuales

APÉNDICE C: El target

APÉNDICE D: La utilidad de las marcas

¿De qué trata este libro?

Si trabajas en algo relacionado el branding es muy probable que conozcas ya a Wally Olins, uno de los mayores expertos que ha habido en este campo. Fue presidente de Saffron Brand Consultantsel, pionero en la creación de las marcas-país y de otras muchas tan conocidas como Akzo Nobel, Repsol, BT, Renault o Volkswagen, y cofundador de Wolff Olins. Impartió asimismo cursos y conferencias sobre comunicación y marca en todo el mundo, y escribió numerosos artículos y algunos libros.

Éste es quizás su libro más conocido, un libro de tamaño mediano tirando a pequeño que se lee con facilidad.

Si quieres saber más:

Entrada en la Wikipedia

Wolff Ollins

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Había oído hablar muchas veces de este libro, y de hecho lo tenía en una de esas “listas de deseos” en las que muchas veces acumulamos más deseos que intenciones reales… el caso es que me decidí por fin a comprarlo y leerlo. Es un buen libro, como no podía ser de otro modo viniendo de quien viene, pero me había hecho unas expectativas que no han cuadrado con la realidad.

No me entiendas mal, creo que es un libro de referencia para la biblioteca de cualquier diseñador o profesional del branding y la comunicación que debes leer sí o sí. Pero creo que en realidad no está escrito para nosotros, si no para quienes dirigen las grandes y medianas empresas, o al menos para sus responsables de marca y comunicación. La información es completa y muy bien resumida, pero las explicaciones son para alguien que desconoce este mundo casi por completo y a quien hay que ilustrar acerca de las bondades y la necesidad de implementar una correcta gestión de la misma en su empresa.

No es un libro exhaustivo en cuanto a procesos y partes, aunque es todo lo completo que puede ser para alguien que no va a trabajar creando esas marcas. Wally entra en cada parte hasta donde sabe que puede entrar, explicando bien cada punto con fotografías y ejemplos de proyectos reales para que puedan entenderse fácilmente sus conclusiones, que es más que evidente que están basadas en una amplia experiencia y en mucha capacidad de observación y reflexión.

Según mi interpretación, el libro consta principalmente de dos partes: una en la que Wally explica de forma llana qué es una marca, cómo se gestiona, qué ventajas tiene su cuidado, etc. y una segunda en la que explica punto por punto cómo es el proceso de creación de una marca compleja para una gran empresa. No ahonda en cada proceso, no explica cómo se hace desde el punto de vista del diseñador, por ejemplo. Pero sí enumera y esclarece qué debe esperar el CEO o los responsables de la empresa de cada fase, qué tipo de empresa o profesionales contratar según cada necesidad, etc.

En resumen: es un libro formativo para emprendedores, CEO´s, responsables de comunicación y marketing e incluso estudiantes de diseño. De hecho, él mismo lo dice: “La intención de este libro es ayudar a los que se ocupan de las marcas sepan cómo hacerlo y a que estudiantes de empresariales, diseño y otros campos afines entiendan mejor el tema. (…) He tratado de evitar la jerga profesional y la complejidad innecesaria.”

Quizás no sea para ti si...

… eres un diseñador o profesional del branding con relativa experiencia. No es que te sobre leerlo, pero tampoco aprenderás muchas cosas nuevas si ya has leído varios libros sobre el tema y tienes experiencia en este campo.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres el responsable o fundador de una empresa que está creciendo a buen ritmo -o que ya es importante- pero sabes que la marca no está a la altura. O si no terminas de entender porqué tanto revuelo con esto del branding ni entiendes exactamente de qué va la cosa ni porqué te tienes que ocupar de ello. También si eres un diseñador con poca experiencia o que viene de otros campos y quieres tener una visión general pero completa sobre qué es esto del branding.

El programa de branding tiene que ver en gran medida con la emoción: se trata de crear y mantener un sentimiento acerca de lo que es adecuado para la empresa siendo siempre coherente con el objetivo. (…) En los programas de branding de más éxito todo lo que hace o dice la empresa representa lo que es y subraya su identidad (…): todo el mundo en la empresa (o al menos la mayoría) se identifica intuitivamente con un espíritu generalizado.“

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Conversaciones con Peter Mayer

Si eres diseñador/a, es más que probable que hayas oído hablar del gran Milton Glaser (o deberías). En este libro, Milton nos ofrece un extracto de sus conversaciones con su amigo Peter Mayer sobre temas tan abiertos como el arte, el diseño, el trabajo del diseñador, etc. Un libro imprescindible en la biblioteca de cualquier artista o diseñador. Una pequeña gran joya del pensamiento del diseño.

First Things First!

Autores: Gestalten
Páginas: 256 págs.
Editor: Gestalten
Idioma: Inglés
ISBN: 978-3-89955-671-1

First Things First!

El libro está dedicado por completo a identidades para nuevas empresas o marcas. Los trabajos que muestra no son especialmente corporativos, no encontrarás grandes marcas o corporaciones; en su mayoría son pequeñas o medianas empresas, o incluso profesionales individuales. No es el libro más recomendable si estás buscando ejemplos de marcas para grandes multinacionales o case studies en detalle, por tanto, pero lo que si tienen en común todos los proyectos es que son elegantes, sofisticados, algunos bastante influenciados por las tendencias, pero todos de gran calidad.

¿De qué trata este libro?

Como sucede con la gran mayoría de los libros de esta editorial (al menos los dedicados a diseño) este volumen es de tamaño más bien grande (24 × 28 cm.), tapas duras, compacto y no muy apto para ir leyendo en el metro. La edición, como es habitual, es exquisita y muy cuidada.

El libro está dedicado por completo a identidades para nuevas empresas o marcas, dedicando un mínimo de dos páginas a cada una. Cada proyecto se inicia con un par de párrafos donde se explica muy brevemente en qué consistió, cliente y estudio que realizó el trabajo.

Al principio encontrarás una pequeña introducción de una página, pero no esperes más textos o ensayos, porque eso es todo lo que encontrarás. No es un libro para leer, si no para ver.

Si quieres saber más:

Editorial Gestalten

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Es difícil que un libro de Gestalten me defraude, quizás ya me lo hayas oido decir más veces. No sólo por el continente, si no sobre todo por el contenido. Todavía no me he encontrado ningún libro de esta editorial en el que la selección de trabajos no sea impecable y las fotografías estupendas. Puede gustarte más o menos la temática, puede encajar contigo o no. Pero no hay trabajos de relleno ni selecciones que parecen sacadas de otros libros.

Los trabajos que muestra este libro no son especialmente corporativos. No encontrarás grandes marcas, en su mayoría son pequeñas o medianas empresas, o incluso profesionales individuales. No es el libro más recomendable si estás buscando ejemplos de marcas para grandes multinacionales o case studies en detalle, por tanto. Tampoco si quieres desarrollos en profundidad de cada uno con ejemplos de brochures, vehículos, oficinas…. Lo que si tienen en común todos los proyectos es que son elegantes, sofisticados, algunos bastante influenciados por las tendencias, pero todos de gran calidad. También parece haber una intención -nada oculta- de revalorizar viejas técnicas y soportes, de poner de moda una forma de hacer las cosas más manual, más atenta al detalle. Por este motivo encontrarás bastantes marcas de pequeños establecimientos o productores con cierto aire artesanal pero con un punto de vista completamente contemporáneo, en línea con estas tendencias que apuntan a recuperar técnicas y piezas que nos hablan de tiempo, lujo y personalización.

En resumen: un coffee table book para amantes del diseño de identidades, puramente visual y con una gran selección de trabajos.

Quizás no sea para ti si...

… buscas un libro teórico sobre el diseño de identidades, o si la mayoría de tus clientes son empresas grandes y “serias”, poco dadas a “moderneces” y demás. Este libro está lleno del tipo de trabajos que ves y piensas “jo, ojalá mis clientes me dejasen hacer esto”, así que advertido estás. Tampoco te lo recomendaría si estás empezando y sabes aún poco de procesos, metodologías y demás, porque puede confundirte y llevarte a copiar sin sentido modas e ideas ajenas.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres diseñador gráfico de identidad, porque te ayudará a estar al tanto de lo que se está haciendo ahora mismo. No suelo ser partidaria de leer este tipo de libros exclusivamente si lo que pretendes es formarte y tener un criterio propio, porque en su peor versión no son más que un pobre álbum de cromos. Pero si la recopilación es buena, el criterio coherente y los proyectos actuales, puede ayudarte a inspirarte y estar al tanto de tendencias -para seguirlas u obviarlas, tú decides-. Pero también te puede dar ideas de cómo otros han resuelto problemas similares a los tuyos desde un punto de vista conceptual, independientemente del resultado gráfico.

"The brands in this book tell stories of personal ventures, visual pioneers, and new design directions. Then again, of a return of tradition and a rejection of the corporate cool.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Brandoffon

Autores: Andy Staltman
Páginas: 240 páginas
Editor: Gestion 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498754178

Brandoffon

Este libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding, pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Índice

Escrito por el denominado Mr. Branding, Andy Staltman, el libro se divide en cuatro bloques principales:

  • BRAND
    • Las marcas en la era digital
    • Adaptarse al cambio o crearlo
    • El mundo como mercado
    • El branding de siempre, como nunca
    • Brandketing
    • Reputación
    • La “C” más mencionada: contenido
    • El “ser social”
    • Sin valores no hay futuro
    • El producto se olvida, la experiencia no
    • Una nueva mentalidad
    • Del diseño al valor de las marcas
  • OFF
    • ¿Protagonista o espectador?
    • Inteligencia global (u 80.000 millones de neuronas no pueden estar equivocadas)
    • Tan pequeño, tan poderoso, tan desconocido
    • No debemos confundir información con conocimiento
    • El futuro pasa por el cerebro
    • La tecnología y el ser humano
    • Los cambios no cesan
    • Resetearse
    • La imaginación y los sueños
    • La educación es una ineludible apuesta de futuro
    • La necesidad de formar una “generación creativa”
    • Una nueva educación es psible
    • Educación para todos
    • Elegir ser protagonista
    • (Dicen que) no se puede cambiar
    • Grandes ideas, negocios pequeños
    • Sin tiempo para las nuevas ideas
    • Malos para predecir
  • ON
    • Internet: la revoluciÓN
    • Las marcas deben dialogar en internet
    • Redes sociales: la otra revoluciÓN
    • Cambio de paradigma
    • El cliente del futuro
    • Empoderamiento del consumidor y del ciudadano
    • El futuro consumidor pasa por internet
    • El potencial de la tecnología móvil
    • Digitalización del mundo
    • Digitalización de las personas
    • La Era Digital en el más allá
  • BRANDOFFON
    • El lenguaje continúa siendo la primera herramienta de comunicación
    • El español: la moda del mundo ON
    • Rediseño mental
    • Personalización
    • Los trabajos digitales
    • ¿La tecnología nos ha hecho más humanos?
    • La invasión silenciosa
    • Las marcas no son cosas
    • Imagina un mundo sin marcas
    • ¿Un día sin marcas?
    • Emociones digitales
    • Acción. Reacción. Reputación
    • El futuro no es hoy, es ahora
    • Mundoffon
    • Homo Conecdatum
    • Big data y pequeños detalles
    • Silencio. Contenido hablando
    • Apple y PYMES
    • MiedOffOn
    • Valor. Visión. Valentía
    • FuturOffOn
    • Ser humano
    • EducaciOffOn
    • Ser original

El libro finaliza con una lista de conclusiones que resumen todo lo anterior.

¿De qué trata este libro?

El libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding (aunque ya sabes que para esto, la “biblia” es este libro del que ya te hablé hace unas semanas) pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Nota: mi copia del libro «sufrió» levemente los efectos de la larga exposición al sol y perdió parte del color amarillo de la portada, por ese motivo lo verás distinto de la copia en tiendas. 

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Reconozco que tenía altas expectativas sobre este libro, entre otras cosas porque lo había visto citar en bastantes sitios. Es evidente que el autor, Andy Stalman, sabe de qué habla. Creo además que su visión del futuro no sólo del branding, si no también de la educación o las relaciones sociales tiene puntos muy interesantes y acertados. De hecho, coincido en muchos de ellos. El problema de este libro no está pues en su contenido, si no en cómo éste se estructura. Seguramente habrás pensado alguna vez -¿con algun profesor, por ejemplo…?- que saber de una materia no implica saber explicarla. Y creo que, aunque estoy segura de que Andy tiene mucha experiencia y tablas dando conferencias, cursos y charlas, en el libro hay (muchos) momentos en los que he tenido la sensación de estar leyendo exactamente el mismo concepto, casi palabra por palabra, que he leído unas cuantas páginas antes.

En este libro encontrarás muchas teorías apasionantes, conceptos nuevos (o no, depende de tus conocimientos sobre el tema) y material de sobra para reflexionar. El principal problema es que no hay un orden claro, no es fácil entresacar los conceptos que vertebran el libro y le dan sentido en una primera lectura. Creo que el libro calaría más en sus lectores si Andy consiguiese que todo este maremágnum de ideas, observaciones y apuntes para el futuro tuviese una organización más transparente y fácil de seguir. Si ya ahora el libro es bueno, de este modo sería sin duda uno de los mejores libros de referencia sobre el branding y el futuro de las marcas, en cualquier idioma.

También podría decir que, si bien el libro me ha parecido interesante, tampoco he encontrado ideas nuevas en él que no haya visto reflejadas en otros libros, charlas, vídeos, etc. No es un libro avanzado o excesivamente profundo en este sentido -podrás seguirlo si no tienes grandes conocimientos sobre branding-, pero ofrece una visión general que integra perspectivas muy diferentes. También creo que la opinión profundamente optimista que tiene el autor sobre el futuro le hace carecer de un espíritu crítico y objetivo sobre lo que las innovaciones tecnológicas pueden traernos. Es cierto que integra opiniones críticas de otros autores y aclara a menudo que el futuro será lo que nosotros queramos que sea y que por ese motivo puede ser una evolución positiva o nuestra perdición, pero aún así reconozco que en ocasiones su perspectiva se me antoja demasiado “eufórica” con ese futuro.

Quizás no sea para ti si...

… no quieres profundizar en el branding más allá del diseño gráfico, por ejemplo. Como te comentaba, este libro ofrece una panorámica muy general y abierta en cuanto a enfoques y disciplinas. Pero tampoco si ya has leído mucho sobre el tema, porque creo que hay libros más avanzados o que profundizan más. 

Tal vez deberías leerlo si...

… te interesan cuestiones como el branding, la innovación, la educación o la evolución de las interacciones sociales en un contexto tan tecnológico. No profundiza demasiado, como te decía, pero si no has leído todavía mucho sobre el tema puede darte una visión general muy sugestiva. Sobre todo si eres alguien muy aferrado al pasado o que se siente perdido en el nuevo contexto de internet, redes sociales, relación consumidor-marca, etc.

"Las marcas del futuro no serán diseñadas, más bien emergerán como resultado del la suma total de las experiencias de los clientes”

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Gracias por leerme 🙂

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In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

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Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

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