Innovación

Lean Startup

Autor: Eric Ries
Páginas: 320 págs.
Editor: Deusto
Idioma: Español
ISBN-10: 842340949X

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

Índice

PARTE 1: Ver.

  • Comenzar
  • Definir
  • Aprender
  • Experimentar

PARTE 2: Dirigir.

  • Cómo la visión lleva a la dirección
  • Saltar
  • Probar
  • Medir
  • Pivotar (o perseverar)

PARTE 3: Acelerar.

  • Arrancar los motores
  • Formar lotes
  • Crecer
  • Adaptar
  • Innovar
  • Epílogo. No despilfarrar
  • Únase al movimiento

¿De qué trata este libro?

Si eres un emprendedor, empresario, directivo o empleado de una empresa que busque activamente la innovación es muy probable que hayas oído hablar de esta metodología en alguna ocasión. No tan nueva como podría parecer -de hecho las bases las estableció la marca Toyota en la fabricación de coches hace ya algunos años para hacer más eficientes sus fábricas y contrarrestar el abrumador poderío industrial norteamericano-, Eric Ries la rescata y adapta en este libro tanto para empresas de nueva creación como para aquellas que deseen incorporar la innovación continua dentro de sus estructuras.

El libro consta de tres partes, que definen las tres fases por las que una empresa transita desde sus comienzos.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Este libro lo leí hace ya unos cuantos meses, quizás un año. Cuando redacté la lista de libros para comentarte este año pensé que era una buena ocasión para releerlo, e hice bien. Primero, porque es un libro más denso de lo que recordaba, aunque ahora me doy cuenta de que no comprendí bien muchas cosas en aquella primera lectura. Y segundo, porque en esta ocasión he podido extraer más ideas que se me habían pasado por alto la primera vez.

No es un libro sencillo, aunque también es cierto que he echado de menos que se complique un poco más en puntos muy concretos. Me explico: es evidente que está escrito para personas que tengan nociones de gestión empresarial y marketing, aunque no es imprescindible para entender lo más importante. La jerga y alguna de las metodologías que se explican lo alejan del típico libro básico para animarte a emprender, porque de hecho está más pensado para startups “rollo” Silicon Valley (con productos o servicios innovadores pero con soporte financiero y humano detrás) que para pequeños o muy pequeños emprendedores individuales. No es que no puedas obtener buenas ideas, todo lo contrario, harán que tu idea se “profesionalice” y tengas más opciones de sacarla adelante, pero quizás alguna de las opciones o ejemplos te parezcan fuera de tu alcance.

Pero, por otro lado, echo de menos que la metodología que desarrolla en el libro -con fases e hitos aparentemente muy bien delimitados y concretos- se especifique un poco más. Unas indicaciones claras, precisas, que ayuden a bajarla a tierra y te orienten sobre el día a día. Quizás la razón para esto sea que el autor cuenta con que su lector ya sabrá hacerlo (sobre todo si es un empresario o gestor) o que parte de su esencia sea precisamente la variabilidad y multiplicidad de posibilidades. Al fin y al cabo, tal y como Eric lo define, una startup es una empresa que nace en un contexto de incertidumbre extrema. Que produce algo que no sabe muy bien qué será, para quién, ni si realmente lo necesita o quiere y que solamente cuenta con una visión clara de hacia dónde quiere dirigirse. Aunque también cabe la posibilidad de que simplemente los detalles los cuente en otro libro, no me los he leído todos de él y he podido ver que tiene una larga lista de ellos sobre el mismo tema…

En algunas ocasiones -no pocas, la verdad- se repite un poco hablando de cómo la metodología Lean Startup que él predica tiene una fuerte base científica, aunque como te comento, creo que no lo especifica lo suficiente . Pero en general se lee sin problemas, es entretenido y te hará cuestionar muchas ideas preconcebidas sobre el éxito y cómo valorarlo, por ejemplo. No por cuestiones más o menos personales -este libro ni siquiera roza ese tipo de valoraciones-, si no por lo que él llama “indicadores vanidosos”, que por otra parte son los que más a menudo tendemos a tener en cuenta a la hora de valorar la trayectoria de una empresa de reciente creación. A lo largo del texto se van desmontando muchos de estos indicadores, explicando claramente porqué no son los que debes tener en cuenta e indicando posteriormente cuáles sí que debes considerar para valorar con sinceridad la marcha real de tu proyecto.

Todo esto lo va explicando con casos reales, alguno de ellos suyo propio, tanto de éxitos como de fracasos. Ya se sabe que los emprendedores norteamericanos son especialistas en sacarle el jugo tanto a unos como a otros y es evidente que Eric ha sabido hacer buena autocrítica de su gestión cuando ha metido la pata, lo que le ha permitido aprender unas cuantas cosas. Su acierto ha sido saber mezclar este aprendizaje con metodologías anteriores, como Lean manufacturing, los casos de otras empresas -medianas o muy grandes- y lo aprendido en general a través de su contacto con otros empresarios o empresas, para obtener con todo ello una serie de consejos y técnicas para enfrentarse a la necesaria innovación continua que nuestra sociedad demanda.

Un libro interesante, en todo caso. Casi diría que un básico para cualquiera que esté pensando en montar una empresa que vaya más allá de una escala personal.

Quizás no sea para ti si...

… quieres que tu idea te ayude a sobrevivir, pero poco más. No deseas una empresa, ni siquiera pequeña, y pasas de complicarte la vida más allá de lo necesario. Si es así, este libro no te ayudará gran cosa y posiblemente se te hará pesado

Tal vez deberías leerlo si...

… estás emprendiendo y tu idea es crecer. No hace falta que estés pensando en montar una multinacional, pero sí que no tengas miedo a crecer. Es un libro para ambiciosos/as con miradas altas y sin miedo a meterse hasta los codos en el a veces aburrido y complejo fango empresarial para hacer que su idea funcione.

Una startup es una institución humana diseñada para crear un nuevo producto o servicio bajo condiciones de incertidumbre extrema. (…) Esta es la verdadera productividad de una startup: saber sistemáticamente qué es lo que hay que crear.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

Buyology

Autor: Martin Lindstrom
Páginas: 224 págs.
Editor: Gestión 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498751721

Buyology

En Buyology, Martin Lindstrom, su autor, nos introduce en el fascinante mundo del neuromarketing y las asombrosas conclusiones a las que han llegado los experimentos científicos realizados hasta la fecha. Un libro muy interesante para conocer los procesos cerebrales que intervienen en el proceso de compra de cualquier tipo de producto o servicio y entender porqué, en el fondo, todos mentimos consciente o inconscientemente cuando expresamos nuestras preferencias.

Índice

El libro se compone de las siguientes partes:

  • Prólogo, por Paco Underhill, e introducción.
  • A rush of blood to the head. El estudio de neuromarketing más grande realizado hasta la fecha.
  • This must be the place. Publicidad por emplazamiento, American Idol y el error multimillonario de Fjord.
  • Tomaré lo mismo que ella. Las neurona espejo en acción.
  • I can´t see clearly now. Los mensajes subliminales, más vivos que nunca.
  • Do you believe in magic?. Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a comprar.
  • I say a little prayer. Fe, religión y marcas.
  • Why did I choose you?. El poder de los marcadores somáticos.
  • A sense of wonder. Ventas para los sentidos.
  • Y la respuesta es… El neuromarketing y la predicción de futuro.
  • Let´s spend the night together. El sexo en la publicidad.
  • Conclusión. El amanecer de un nuevo día.

¿De qué trata este libro?

Martin Lindstrom nos traza en su obra las conclusiones que la relación entre el marketing y la ciencia nos ha brindado en los últimos años y que parecen contradecir buena parte de las anteriores creencias. Ten en cuenta, eso sí, que este libro fue escrito en 2008, por lo que es muy probable que en estos ocho años transcurridos hayan llegado a más conclusiones interesantes.

Seguro que el índice te ha dado una idea muy clara del contenido, porque es bastante descriptivo. Además encontrarás una bibliografía -un tanto científica, no esperes mucho de marketing- y los consabidos agradecimientos.

Si quieres saber más:

Web de Martin Lindstrom

¿Cómo pueden las marcas alcanzar al consumidor? (Tienes unos cuantos vídeos en Youtube, algunos traducidos y otros no)

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Pues tengo que decirte que el libro me ha gustado, mucho. No tenía muchas expectativas sobre él, quizás porque tenía la sensación de que sería más “humo”, como tantos otros. Pero no, el libro es ameno, se lee con fluidez y lo que cuenta en él puede resultarte de interés a un variado arco de personas, sea por motivos profesionales o simplemente para conocer un poco más acerca del mundo en el que vivimos, basado en el comercio.

Es evidente que Martin es una persona inteligente con una capacidad asombrosa no sólo para recordar campañas, publicidad o artículos, si no también para relacionar toda esa información dispersa y darle no sólo un sentido, si no casi podríamos decir que un propósito (al menos para campañas o productos futuros). Aunque el libro no profundiza más de lo necesario en los mecanismos cerebrales que suceden cuando algo nos despierta emociones (sean agradables o no), si cuenta lo suficiente para -además de parecernos más creíbles sus conclusiones- que entendamos que, básicamente, todos mentimos.

Y ésa es posiblemente una de las motivaciones principales de Martin a la hora de escribir este libro: preguntarse hasta qué punto mentimos cuando decimos que preferimos esto o aquello, aunque también cuando aparentemente rechazamos algo que, después, somos incapaces de evitar. Supongo que con la intención de no equivocarse cuando hace predicciones que apuntan a que éste o aquél producto o servicio será todo un éxito. Martin sostiene a lo largo del libro que las investigaciones que actualmente se realizan en el campo del neuromarketing nos permitirán no sólo saber si merece la pena lanzar nuestra idea, si no también poder configurar todo un mercado a medida de nuestros deseos. Si, da bastante miedo, y Martin no es ajeno a esto tampoco, aunque mantiene la confianza de que las empresas sabrán hacer un uso responsable (…) de esta información, que al fin y al cabo les da tanto poder sobre nuestras pobres e inconscientes vidas de compradores sin criterio.

Para realizar todos los estudios de neuromarketing que cita el libro se ha basado en dos técnicas: la resonancia magnética y la SST o topografía de estado estable. Ambas metodologías buscan investigar qué sucede en realidad en nuestro cerebro -qué areas se activan- cuando estamos sometidos a determinados estímulos. Porque quizás digamos que no nos gusta esa persona y en realidad nos atrae aunque nunca lo reconoceríamos, o afirmemos con seguridad que somos inmunes a la publicidad de moda cuando en realidad se nos activan de forma espectacular las neuronas espejo al ver a un o una atractivo modelo en una revista.

Porque, siendo sincera, las conclusiones son tan apasionantes como escalofriantes en algunos casos. Nuestro inconsciente nos maneja mucho más de lo que nos gustaría creer, y no entiende de decisiones racionales o de límites en la cuenta bancaria, más si el fabricante es lo suficientemente listo y hábil para manejar nuestros más profundos deseos y miedos. Uno de los estudios del que más habla a lo largo del libro (aunque en realidad fueron varios distintos) está relacionado con el tabaco, lo que seguramente ha captado ya tu atención. Pero Martin no se queda ahí, y relaciona incluso la religión, con sus rituales y forma de manejar el miedo y la gratificación, como una poderosa fuente de inspiración para el marketing. Pero también habla del sexo, la publicidad subliminal, la manipulación del miedo, la publicidad encubierta…

En resumen, un libro muy interesante, bien redactado, y cuyas conclusiones no sólo te darán qué pensar, si no que te harán estar más alerta la próxima vez que vayas al supermercado. O te darán herramientas para vender tus productos o servicios mejor…

Quizás no sea para ti si...

… ya eres un experto/a en el neuromarketing, porque es un libro básicamente narrativo, sin entrar con demasiada profundidad en técnicas o conclusiones. Tampoco sé si habrá muchos más libros sobre este tema, porque es relativamente nuevo, ya lo iré investigando. Tampoco si el marco de tu trabajo es bastante ajeno a estos conocimientos y te trae sin cuidado saber más sobre porqué compramos lo que compramos.

Tal vez deberías leerlo si...

… estás interesado en el marketing, por supuesto. Pero también si tienes tu propia marca y vendes algo, aunque sea a ti mismo, porque te dará unas cuantas pistas si sabes leer entre lineas sobre cómo hacerlo. Pero incluso te diría que es una lectura interesante para cualquiera, es casi un libro de “divulgación” entre lo científico y lo social.

Pero quizá la lección más grande que han aprendido las compañías gracias al neuromarketing es que los métodos tradicionales, como preguntar a los consumidores por qué compran un producto, sólo revelan una parte minúscula de los procesos cerebrales que intervienen en las decisiones.”

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

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Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

How to style your brand

En este libro, Fiona nos explica paso por paso todo el proceso de creación de una identidad de marca, desde el principio, de forma exhaustiva pero también muy amena y agradable. El objetivo es que entiendas todo lo que engloba un proyecto de estas características, tanto si decides hacerlo por ti misma como si quieres conocer el proceso para no dejarlo todo en manos de otros. Si eres responsable de tu marca, es un libro que te interesa, seas o no diseñador.

El engaño de Ícaro

Autor: Seth Godin
Páginas: 214 págs.
Editor: Booket
Idioma: Español
ISBN-10: 8498753759

El engaño de Ícaro

Un libro sobre cómo hacer arte, pero no el tipo de arte que se expone en museos y galerías (o no sólo ese tipo de arte). Seth Godin nos habla sobre la importancia de hacer lo que quieras hacer con libertad, intención y consciencia. Un libro atípico dentro de su bibliografía que no te enseñará a montar empresas o emprender, pero que te puede hacer reflexionar sobre cuestiones mucho más profundas.

Índice

Se compone de seis partes principales, una introducción y un apéndice:

Parte Cero.
El arte, la zona de confort y la oportunidad de tu vida.
Parte Uno.
La economía de la conexión nos obliga a crear arte.
Parte Dos.
Mitos, propaganda y kamiwaza.
Parte Tres.
Coraje, arte y el trabajo que vale la pena.
Parte Cuatro.
Vergüenza, vulnerabilidad y desnudez.
Parte Cinco.
Para crear arte, piensa como un artista.
Para conectar, sé humano.

¿De qué trata este libro?

Seth Godin, del que te he comentado algún libro más (como “¡Hazlo!”) nos habla en este libro de su teoría acerca de cómo todos somos capaces de “hacer arte”, como él lo define. Es más, nos exhorta a que todos hagamos arte con nuestras vidas y nuestro trabajo.

Déjame que te aclare antes de que corras a por tus pinceles que no se refiere a “arte” como un trabajo artístico tal y como la mayoría de nosotros conocemos. Es decir, no pienses en pintura, dibujo o escultura. Seth llama arte a hacer lo que quieras hacer con libertad, intención y consciencia.

La edición que yo tengo es un libro de bolsillo, fácil de llevar encima y leer en cualquier parte -además de económica-.

Como es habitual en Seth, al menos en los libros que he leído de él hasta ahora, escribe con pequeñas reflexiones sueltas reunidas en bloques breves; más que escribir largas parrafadas o historias se concentra en pequeños detalles. Quizás siguiendo el estilo que mantiene en su blog de newsletter diaria con sus pensamientos, que han dado origen a muchos de sus libros.

Si quieres saber más:

Web de Seth Godin

Charlas en TED

→ Podcast en Akimbo

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Tengo que reconocer que este libro me sorprendió. No me he leído toda la bibliografía de Seth, pero le he encontrado bastantes diferencias con otras obras suyas.

Lo primero que me sorprendió era el tono revolucionario, casi radical en ocasiones, que para alguien a quien promocionan como “gurú” del marketing es cuanto menos poco habitual. Pero es que creo que Seth va mucho más allá de esa etiqueta simplona que le colocan los editores para hacer más vendibles sus libros. Éste no es en absoluto un libro sobre marketing, pero tampoco sobre gestión ni profesional ni personal, ni sobre emprender, y tampoco aprenderás nada concreto o a primera vista útil y práctico. Seth carga contra el sistema educativo, contra las grandes empresas que no admiten nada que se salga de la norma, contra aquellas personas que intentan ahogar cualquier atisbo de diferencia.

Este libro pretende convencerte para que cambies de vida radicalmente, así, sin más preámbulos ni paños calientes. Y sus argumentos para convencerte se basan en que -según él- el mundo ha cambiado drásticamente. Hemos pasado de una economía industrial a otra completamente diferente que todavía no acabamos de entender, pero que nos exige movernos, y rápido. Y este nuevo mundo necesita de personas valientes con una visión muy personal y sin miedo a crear, en el campo que sea.

A ver: el mundo siempre está cambiando, eso es cierto. Una visión más cínica -o “realista”- podría aducir que tampoco es para tanto. Claro que el mundo está cambiando, e incluso puede que un poco más rápido que siglos o decenios antes, pero tampoco hay porqué ponerse apocalípticos y echarse las manos a la cabeza… ¿verdad?.

Pero no es menos cierto que, cada vez, las innovaciones tecnológicas que nosotros mismos creamos influyen profundamente en cómo vivimos y nos relacionamos. Puedes pensar que es sólo internet, pero eso sería ver sólo una pequeña parte. Piensa en transportes, comunicaciones, formación, trabajo, relaciones personales…

Este libro me ha recordado un poco a El Elemento, de Ken Robinson. Ambos hablan de la importancia de encontrar aquello que de verdad quieres hacer, y lanzarte a hacerlo. Con toneladas de dedicación y esfuerzo, claro. Y sin recompensa clara ni garantía de éxito, por supuesto. Pero Seth defiende que el futuro será de aquellos que tengan el valor de avanzar su visión personal contra viento y marea. Y no está solo, porque ya he leído unos cuantos autores más que vienen a decir más o menos lo mismo, aunque expresado de formas diferentes o más concretas. Seth mantiene en común con muchos de ellos un tono entre optimista y excesivamente confiado que quizás te resulte extraño -y puede que haya elementos culturales en ese rechazo- pero eso no quiere decir que sus conclusiones no sean sólidas y estén bien argumentadas.

Puedes estar de acuerdo o no, claro. Y el libro a veces se hace un poco pesado, porque en cierto modo repite las mismas reflexiones una y otra vez desde distintos puntos de vista e ilustrándolos con distintas anécdotas (de forma breve, lo cual se agradece). Pero creo que es un libro para leer en pequeñas dosis y reflexionar, a tu ritmo, poco a poco. Quizás no cambie nada en tu vida, o quizás te des cuenta de lo lejos que estás de tu camino, si es que eso existe. Pero aunque sea un libro peculiar en muchos aspectos, no es en absoluto un mal libro. Tan sólo no tiene una vertiente práctica clara.

Quizás no sea para ti si...

… estás muy a gusto con tu vida tal y como está y crees que no hay nada que cambiar, que tu trabajo de 9 a 5 en una multinacional soporífera es lo mejor que te podía haber pasado y que aspiras a pasar lo más desapercibido posible. O no…

Tal vez deberías leerlo si...

… quieres. Como te decía, no tiene una utilidad práctica evidente, simplemente es un libro para reflexionar y animarte a dar el paso, sea cual sea ése (cambiar de trabajo, aprender otra cosa, lanzarte a por algo totalmente nuevo…). Pero discrepo con aquellos que dicen que es un libro para emprendedores, porque creo que ni es sólo para ellos, ni les será especialmente útil si están buscando técnicas y soluciones concretas.

"La resistencia es un síntoma de que vas por buen camino. La resistencia no es algo que deba evitarse, si no que debe buscarse”.

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

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¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Las leyes de la simplicidad

Autores: John Maeda
Páginas: 128 págs.
Editor: Gedisa
Idioma: Español
ISBN-10: 8497845439

Las leyes de la simplicidad

En este libro Maeda nos introduce en su aproximación teórica y conceptual a la simplicidad, con una orientación claramente influenciada por el diseño. Es un libro que tiene ya 10 años, pero buena parte de sus reflexiones siguen siendo no sólo válidas, también sumamente útiles. Es cierto que la tecnología ha cambiado mucho y que alguno de los referentes que cita Maeda ya hayan sido ampliamente superados. Pero en lo esencial, este libro sigue siendo profundamente relevante. E incluso podría decirte que la simplicidad es más necesaria ahora que cuando él escribió este libro.

Índice

El libro se compone de un total de quince partes:

SIMPLICIDAD=EQUILIBRIO

  • Ley 1: REDUCIR
  • Ley 2: ORGANIZAR
  • Ley 3: TIEMPO
  • Ley 4: APRENDIZAJE
  • Ley 5: DIFERENCIAS
  • Ley 6: CONTEXTO
  • Ley 7: EMOCIÓN
  • Ley 8: CONFIANZA
  • Ley 9: FRACASO
  • Ley 10: LA ÚNICA
  • Clave 1: Lejos
  • Clave 2: Abrir
  • Clave 3: Energía

VIDA

¿De qué trata este libro?

En este volumen, de pequeño y accesible tamaño, Maeda nos introduce en su aproximación teórica y conceptual a la simplicidad, con una orientación claramente influenciada por el diseño.

Como puedes ver en el índice, los títulos son algo enigmáticos y crípticos, aunque Maeda razona el porqué de cada cual.

 

Si quieres saber más:

Web de Maeda Studio

Canal en Youtube

Charla TED

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Cuando decidí incluir una sección en este blog desde la que poder hablarte de los libros que iba leyendo relacionados de alguna forma -aunque fuese de forma tangencial- con el diseño, la innovación, el arte o la empresa, tuve claro que no me limitaría a publicaciones recientes o de cuidado diseño. Por muchas razones, entre las que podría destacar dos: no hacerlo implicaría renunciar a libros muy buenos e interesantes sólo porque no son recientes o tienen mucha lectura; y dos, porque creo que a veces los diseñadores nos dejamos deslumbrar por la parte más frívola y superficial de nuestro trabajo y sólo nos fijamos en la última novedad -ese libro considerablemente caro, repleto de fotografías impactantes de proyectos fabulosos- sin pararnos a pensar si no deberíamos cultivar la capacidad de razonamiento y crítica del mismo modo que alimentamos nuestra voracidad visual.

Por esta razón te encontrarás libros en este blog que no son precisamente recientes, o que su relación con el diseño es relativa. Pero si te hablo de ellos es porque los he leído y creo que, del mismo modo que lo hicieron conmigo, pueden ayudarte a aumentar tus conocimientos y ampliar tus miras.

Este es el caso de este libro, Las leyes de la simplicidad, de John Maeda. Es un libro que tiene ya 10 años, pero buena parte de sus reflexiones siguen siendo no sólo válidas, también sumamente útiles. Es cierto que la tecnología ha cambiado mucho -da que pensar que sólo en unos pocos años haya cambiado tanto, ¿verdad?- y que alguno de los referentes que cita Maeda ya hayan sido ampliamente superados. Pero en lo esencial, este libro sigue siendo profundamente relevante. E incluso podría decirte que la simplicidad es más necesaria ahora que cuando él escribió este libro. De la misma manera que la tecnología y las sociedades avanzan a velocidades cada vez más vertiginosas, la simplicidad se nos revela no como algo accesorio, si no como uno de los ejes fundamentales que deben vertebrar cualquier adelanto -tecnológico o no- para que como seres humanos podamos seguir interaccionando con nuestro entorno de una forma fluida, satisfactoria, útil y lo menos traumática posible. Tampoco es una apología a ultranza de la simplicidad porque sí. Es más bien un ensayo informal -pero no trivial- sobre el necesario equilibrio entre simplicidad y complejidad, máxime en un entorno que tiende al caos de forma natural.

Este libro ha influenciado sin duda muchos de los avances que hemos visto en los últimos años. Ha sido un super ventas dentro de su área, y lo he visto citado en no pocas ocasiones. Maeda es muy conocido dentro del campo del diseño, la tecnología y el arte, y su especialidad es la difusa y compleja confluencia y relación entre sí de estas áreas. Te recomiendo que le eches un vistazo a su twitter, por ejemplo. Al final de la reseña encontrarás también el vídeo de su charla en TED sobre la simplicidad, que acumula en este momento 1,115,657 visitas. Su web, donde escribe pequeños artículos a menudo, es johnmaeda.com.

La primera vez que leí este libro fue hace creo que 9 ó 10 años, y tengo que confesarte que no lo entendí demasiado, o quizás yo no estaba en un momento óptimo para aceptar la simplicidad, menos aún en el diseño. Pero cuando me plantee la lista de libros de los que hablar en este blog, volví a él de nuevo. Lo he releído entero y no sólo he podido entender mejor las reflexiones de Maeda, si no que creo que lo volveré a releer bolígrafo y cuaderno en mano. Es cierto que en ocasiones seguir el hilo de sus argumentos es un poco arduo, aunque no tengo claro si esto es debido a su forma de expresarse o a la traducción, que en algún sitio he leído que no es demasiado buena. Pero creo que su intención es que seamos conscientes de -valga la paradoja- lo compleja que puede ser la simplicidad, o más bien llegar/volver a ella.

Lo que desde luego es cierto es que, si te enfrentas a este libro con la mente abierta y la vocación de reflexionar, puede llevarte a cuestionamientos muy, muy interesantes. Preguntas que puedes llevarte a tu forma de trabajar o a los productos o servicios que creas -sean los que sean-, pero también a plantearte nuevos puntos de vista sobre situaciones cotidianas que solemos “automatizar”.

Quizás no sea para ti si...

… amas el caos, la complejidad, lo abarrotado… y lo que es peor, crees que eso está directamente relacionado con la creatividad. En otras palabras, que para ser creativo “debes” ser desordenado, caótico, imprevisible y de paso, porqué no, bohemio. Vale, estoy exagerando… pero es un libro que te obligará a reflexionar y llegar a tus propias conclusiones. En otras palabras: te exigirá un esfuerzo. No lo leas si quieres algo fácil.

Tal vez deberías leerlo si...

… quieres cuestionarte porqué haces lo que haces de la forma en que lo haces, y de esa manera prepararte mejor para entender los porqués de los demás. Piensa que este tipo de conocimiento es muy útil en casi cualquier profesión. Te ayudará, en suma, a crear productos o servicios que sean más fáciles de usar y que hagan sentir mejor a tus clientes. Y posiblemente te hará un poquito más listo…

"La gente no se limita a comprar, también quiere diseños que sean capaces de simplificar sus vidas. En un futuro próximo, las tecnologías complejas seguirán invadiendo nuestros hogares y nuestros lugares de trabajo, de manera que la simplicidad se va a convertir en un sector en crecimiento. La simplicidad es una cualidad que, además de suscitar una lealtad apasionada por el diseño de un producto, se ha convertido en una herramienta estratégica para que los negocios afronten sus propias complejidades intrínsecas.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

El libro de Steve Jobs

Autores: Brent Schlender y Rick Tetzeli
Páginas: 485 págs.
Editor: Malpaso
Idioma: Español
ISBN-10: 8416420114

El libro de Steve Jobs

El motivo de leer este libro no era por tanto que yo tuviese un especial interés en Steve Jobs. Por supuesto sabía (más o menos) quién era y lo que había hecho, pero sin detalles. Pero empezó a picarme la curiosidad por Steve cuando leí el libro de Ed Catmull, Creatividad S.A. El retrato que Ed pintó de Steve no se parecía en nada a la imagen que tenía de él, y pensé que quizás su historia fuese más allá de la imagen polémica que han construido a su alrededor. Este libro no dibuja una versión edulcorada y amable de Steve, pero tampoco se queda ahí, y por eso precisamente es tan interesante y emocionante.

Índice

El libro se compone de 17 capítulos, además de un prólogo, bibliografía, agradecimientos e índice onomástico:

  • Steve Jobs en el Jardín de Alá
  • Yo no quería ser un hombre de negocios
  • Logros y fracasos
  • Lo siguiente fue NeXT
  • Una apuesta paralela
  • La visita de Bill Gates
  • La suerte
  • Idiotas, canallas y centinelas
  • Tenían que estar locos
  • Cuestión de olfato
  • Hazlo lo mejor posible
  • Dos decisiones
  • Stanford
  • Un refugio seguro para Pixar
  • El chisme total
  • Prejuicios, rencores y codazos
  • Diles que soy un idiota

¿De qué trata este libro?

Este compacto y de cuidada edición volumen narra la historia de Steve Jobs desde su juventud (aunque incluya alguna breve pincelada de su infancia). Escrito a dos manos por los experimentados periodistas Brent Schlender (uno de los mejores conocedores de la industria informática desde su nacimiento, escribe para el Wall Street Journal y para Fortune) y Rick Tetzeli (editor ejecutivo de la revista de tecnología y negocios Fast Company, aunque también fue director adjunto de la revista Fortune y editor de Entertainment Weekly), que sin embargo decidieron que el libro fuese narrado en primera persona por Brent, que tuvo la suerte de tratar personalmente con Steve Jobs a lo largo de casi 25 años.

Hay un aspecto del libro que me ha gustado especialmente, y es su diseño. Concebido como un rectángulo negro casi por completo, tanto la portada, la contraportada como los cortes superior, inferior y frontal están en ese color. La tipografía y el estilo general, contenido y simple, siguen el estilo Apple totalmente (ten en cuenta que me refiero siempre a la copia de tapas duras, el resto no lo conozco).

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Es importante que empiece este apartado contándote que nunca he sido una persona mitómana. Ni siquiera en mi adolescencia recuerdo haber llenado las carpetas con fotos de mis grupos favoritos, y he leído pocas biografías en general. No creo que nadie merezca la adoración fanática y ausente de cualquier atisbo de crítica, sean cuales sean sus méritos. Ni siquiera me obsesiona la tecnología, y de hecho tuve durante muchos años un pc, aunque ahora si trabajo con Macs. No creo que ninguna herramienta -sea software o hardware- sustituya la creatividad humana, y de hecho creo que a veces la limita haciéndote creer que la única vía de encontrar soluciones creativas pasa por estar delante de una pantalla.

El motivo de leer este libro no era por tanto que yo tuviese un especial interés en Steve Jobs. Por supuesto sabía (más o menos) quién era y lo que había hecho, pero sin detalles. Jamás había visto una de sus famosas presentaciones, tan sólo su famoso discurso en Stanford. Le tenía por un personaje despótico y ególatra que había sabido cómo explotar los talentos ajenos en su beneficio, más o menos. Y posiblemente ésa fuese una de sus caras, pero no la única.

Empezó a picarme la curiosidad por Steve cuando leí el libro de Ed Catmull, Creatividad S.A. (del que te hablé hace unas semanas en este blog), sobre todo en el último capítulo dedicado a su muerte. El retrato que Ed pintó de Steve no se parecía en nada a la imagen que tenía de él, y pensé que quizás su historia fuese más allá de la imagen polémica que han construido a su alrededor.

Recuerdo que cuando murió empezaron a verse casi inmediatamente por todas partes anuncios de la biografía que Walter Isaacson había escrito, tanto que empecé a aborrecer el libro y el personaje. Me saturó, en definitiva, me pareció oportunista y poco respetuosa. Pensaba (y sigo pensando) que no se puede escribir una buena biografía, completa y lo más objetiva posible, cuando todavía esa persona no ha muerto, o cuando hace poco que ha fallecido. El tiempo pone en perspectiva muchas vivencias y sentimientos, te hace recordar cosas que creías olvidadas y poner en un contexto mucho más general otras, para entenderlas mejor.

Además había leído -no recuerdo si fue al propio Catmull- que la biografía de Isaacson reforzaba unos cuantos estereotipos de Jobs que sabía crearían más interés y polémica, aunque no fuesen ni justos con su persona ni representasen con la debida profundidad la evolución que tuvo. De hecho parece que su aproximación no gustó a muchos de sus amigos y familiares por ese motivo.

Me decidí por tanto por la escrita por Brent Schlender y Rick Tetzeli, que si bien no eran sus biógrafos oficiales, parecía que se habían tomado el tiempo y la dedicación suficientes para poder escribir este libro con la perspectiva y al mismo tiempo cercanía necesarias. Y creo que acerté.

El libro me ha gustado, mucho. Es más que evidente que ambos periodistas saben cómo escribir una buena historia, y la narración te engancha e informa a partes iguales. Va de lo general a lo más específico. He sobrevolado buena parte de la historia de la informática reciente, desde los años 70 hasta casi la actualidad. Brent y Rick saben de qué hablan, entienden la parte tecnológica y la empresarial, además de la humana. Es curioso e incluso divertido ver hasta que punto las relaciones personales entre los grandes magnates de las empresas más punteras influyen en cómo se desarrolla la tecnología y, por ende, el mundo que nos rodea.

Y bueno, qué decir del propio Steve Jobs… sin duda es una persona mucho más interesante de lo que yo creía. No es que muchos de los ataques y defectos que se le han lanzado estos años sean falsos y el libro no es en absoluto blando en este sentido. No dibuja una versión edulcorada y amable de Steve, pero tampoco se queda ahí, y por eso precisamente es tan interesante y emocionante. Steve sin duda era una persona muy compleja, con grandes altibajos personales y un carácter complicado. Pero también era un genio creativo, un hombre que supo -siempre gracias a su equipo- dar un salto de gigante e influir directamente en la forma en la que vivimos. Piensa sólo por un instante en el móvil que tienes en tu bolsillo o encima de la mesa, sea o no un iPhone. O en la música que escuchas en cualquier sitio. O en cómo te relacionas con el ordenador. Steve fue quizás el único empresario visionario que realmente entendió que nuestra relación con la tecnología tenía que ser simple, fluida, emocional. Recuerda que, antes que él, estaban los pesados ordenadores corporativos de IBM o Microsoft…

Si me tengo que quedar con una sola razón por la que merezca la pena leer este libro, sin embargo, no sería nada relacionado directamente con la tecnología, la innovación, la gestión empresarial o con sus famosos desaires y discusiones. Creo que lo más interesante de su biografía es ver su proceso de aprendizaje. Cómo supo evolucionar, limar sus asperezas y defectos -aunque nunca desaparecieron del todo, claro- y sacar el mejor partido posible de sus grandezas. Cómo aprendió, gracias en parte a mi admirado Ed Catmull, a tratar a las personas, a entender las sutiles y complejas relaciones humanas. Cómo no permitió que nada de esto afectase a su familia y cómo supo separar ambas áreas de su vida. Y por cómo supo encajar y aprender de sus grandes y llamativos errores, de sus tremendos y públicos batacazos. Nadie nace siendo grande, decide -con enorme y a veces desmesurado esfuerzo- superar y aprender de cada caída y de cada fallo.

Tal vez deberías leerlo si…
… eres, obviamente, un fan de Apple y de Steve Jobs. Seguro que te resultará muy entretenido leer cómo se crearon los primeros macs, el iPhone, el iPad… pero también si te interesa la tecnología y la gestión empresarial de las empresas tecnológicas con una fuerte vocación de innovar. Pero, sobre todo, lee este libro si quieres aprender algo más sobre la naturaleza humana, que al fin y al cabo es lo que está detrás de todo lo que he dicho anteriormente.

Quizás no sea para ti si...

… eres aún menos mitómano que yo y odias leer nada sobre gente “famosa” y conocida. Aunque el libro no trata de glorificar la imagen de Jobs y convertirlo en lo que no era, es evidente que lo admiraban. Tampoco si no tienes paciencia para leer, porque no son pocas páginas y la lectura a veces es densa por la cantidad de empresas y personas que aparecen.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres, obviamente, un fan de Apple y de Steve Jobs. Seguro que te resultará muy entretenido leer cómo se crearon los primeros macs, el iPhone, el iPad… pero también si te interesa la tecnología y la gestión empresarial de las empresas tecnológicas con una fuerte vocación de innovar. Pero, sobre todo, lee este libro si quieres aprender algo más sobre la naturaleza humana, que al fin y al cabo es lo que está detrás de todo lo que he dicho anteriormente.

"Era mi mejor amigo, el más leal. Trabajamos quince años codo con codo, y aun se reía de mi forma de pronunciar “aluminium”. Le encantaban las ideas, le encantaba hacer cosas nuevas y trataba el proceso creativo con una reverencia peculiar, maravillosa. Sabía como nadie que, aunque puedan ser muy poderosas, las ideas son al principio pensamientos frágiles, mal formados, propicios a esfumarse, a acabar tergiversados o aplastados. Luchó y venció en nombre de lo bello, lo puro y, como él mismo habría dicho, el “no” da igual, el “sí” vale la pena.”

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

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¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Brandoffon

Autores: Andy Staltman
Páginas: 240 páginas
Editor: Gestion 2000
Idioma: Español
ISBN-10: 8498754178

Brandoffon

Este libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding, pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Índice

Escrito por el denominado Mr. Branding, Andy Staltman, el libro se divide en cuatro bloques principales:

  • BRAND
    • Las marcas en la era digital
    • Adaptarse al cambio o crearlo
    • El mundo como mercado
    • El branding de siempre, como nunca
    • Brandketing
    • Reputación
    • La “C” más mencionada: contenido
    • El “ser social”
    • Sin valores no hay futuro
    • El producto se olvida, la experiencia no
    • Una nueva mentalidad
    • Del diseño al valor de las marcas
  • OFF
    • ¿Protagonista o espectador?
    • Inteligencia global (u 80.000 millones de neuronas no pueden estar equivocadas)
    • Tan pequeño, tan poderoso, tan desconocido
    • No debemos confundir información con conocimiento
    • El futuro pasa por el cerebro
    • La tecnología y el ser humano
    • Los cambios no cesan
    • Resetearse
    • La imaginación y los sueños
    • La educación es una ineludible apuesta de futuro
    • La necesidad de formar una “generación creativa”
    • Una nueva educación es psible
    • Educación para todos
    • Elegir ser protagonista
    • (Dicen que) no se puede cambiar
    • Grandes ideas, negocios pequeños
    • Sin tiempo para las nuevas ideas
    • Malos para predecir
  • ON
    • Internet: la revoluciÓN
    • Las marcas deben dialogar en internet
    • Redes sociales: la otra revoluciÓN
    • Cambio de paradigma
    • El cliente del futuro
    • Empoderamiento del consumidor y del ciudadano
    • El futuro consumidor pasa por internet
    • El potencial de la tecnología móvil
    • Digitalización del mundo
    • Digitalización de las personas
    • La Era Digital en el más allá
  • BRANDOFFON
    • El lenguaje continúa siendo la primera herramienta de comunicación
    • El español: la moda del mundo ON
    • Rediseño mental
    • Personalización
    • Los trabajos digitales
    • ¿La tecnología nos ha hecho más humanos?
    • La invasión silenciosa
    • Las marcas no son cosas
    • Imagina un mundo sin marcas
    • ¿Un día sin marcas?
    • Emociones digitales
    • Acción. Reacción. Reputación
    • El futuro no es hoy, es ahora
    • Mundoffon
    • Homo Conecdatum
    • Big data y pequeños detalles
    • Silencio. Contenido hablando
    • Apple y PYMES
    • MiedOffOn
    • Valor. Visión. Valentía
    • FuturOffOn
    • Ser humano
    • EducaciOffOn
    • Ser original

El libro finaliza con una lista de conclusiones que resumen todo lo anterior.

¿De qué trata este libro?

El libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding (aunque ya sabes que para esto, la “biblia” es este libro del que ya te hablé hace unas semanas) pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Nota: mi copia del libro «sufrió» levemente los efectos de la larga exposición al sol y perdió parte del color amarillo de la portada, por ese motivo lo verás distinto de la copia en tiendas. 

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Reconozco que tenía altas expectativas sobre este libro, entre otras cosas porque lo había visto citar en bastantes sitios. Es evidente que el autor, Andy Stalman, sabe de qué habla. Creo además que su visión del futuro no sólo del branding, si no también de la educación o las relaciones sociales tiene puntos muy interesantes y acertados. De hecho, coincido en muchos de ellos. El problema de este libro no está pues en su contenido, si no en cómo éste se estructura. Seguramente habrás pensado alguna vez -¿con algun profesor, por ejemplo…?- que saber de una materia no implica saber explicarla. Y creo que, aunque estoy segura de que Andy tiene mucha experiencia y tablas dando conferencias, cursos y charlas, en el libro hay (muchos) momentos en los que he tenido la sensación de estar leyendo exactamente el mismo concepto, casi palabra por palabra, que he leído unas cuantas páginas antes.

En este libro encontrarás muchas teorías apasionantes, conceptos nuevos (o no, depende de tus conocimientos sobre el tema) y material de sobra para reflexionar. El principal problema es que no hay un orden claro, no es fácil entresacar los conceptos que vertebran el libro y le dan sentido en una primera lectura. Creo que el libro calaría más en sus lectores si Andy consiguiese que todo este maremágnum de ideas, observaciones y apuntes para el futuro tuviese una organización más transparente y fácil de seguir. Si ya ahora el libro es bueno, de este modo sería sin duda uno de los mejores libros de referencia sobre el branding y el futuro de las marcas, en cualquier idioma.

También podría decir que, si bien el libro me ha parecido interesante, tampoco he encontrado ideas nuevas en él que no haya visto reflejadas en otros libros, charlas, vídeos, etc. No es un libro avanzado o excesivamente profundo en este sentido -podrás seguirlo si no tienes grandes conocimientos sobre branding-, pero ofrece una visión general que integra perspectivas muy diferentes. También creo que la opinión profundamente optimista que tiene el autor sobre el futuro le hace carecer de un espíritu crítico y objetivo sobre lo que las innovaciones tecnológicas pueden traernos. Es cierto que integra opiniones críticas de otros autores y aclara a menudo que el futuro será lo que nosotros queramos que sea y que por ese motivo puede ser una evolución positiva o nuestra perdición, pero aún así reconozco que en ocasiones su perspectiva se me antoja demasiado “eufórica” con ese futuro.

Quizás no sea para ti si...

… no quieres profundizar en el branding más allá del diseño gráfico, por ejemplo. Como te comentaba, este libro ofrece una panorámica muy general y abierta en cuanto a enfoques y disciplinas. Pero tampoco si ya has leído mucho sobre el tema, porque creo que hay libros más avanzados o que profundizan más. 

Tal vez deberías leerlo si...

… te interesan cuestiones como el branding, la innovación, la educación o la evolución de las interacciones sociales en un contexto tan tecnológico. No profundiza demasiado, como te decía, pero si no has leído todavía mucho sobre el tema puede darte una visión general muy sugestiva. Sobre todo si eres alguien muy aferrado al pasado o que se siente perdido en el nuevo contexto de internet, redes sociales, relación consumidor-marca, etc.

"Las marcas del futuro no serán diseñadas, más bien emergerán como resultado del la suma total de las experiencias de los clientes”

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Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

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In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

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En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

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Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.