Emprendimiento

In the company of women

AutorGrace Bonney 
Páginas: 359 págs.
Editor: Artisan
Idioma: Inglés
ISBN-10: 1579655971

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental... o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

¿De qué trata este libro?

Este libro estaba en la lista de mis posibles lecturas, y finalmente decidí comprarlo porque leí buenas críticas sobre él -aunque reconozco que no tenía demasiadas expectativas sobre su contenido-.

Escrito y creado por Grace Bonney, creadora del archiconocido blog Design*Sponge, el libro recopila las entrevistas a 100 mujeres cuyo ámbito profesional está relacionado de una forma u otra con la creatividad, aunque encontrarás profesionales tan variadas como cocineras, artistas, productoras de televisión, directoras de museos, ceramistas, diseñadoras gráficas o de moda, activistas…

Las preguntas varían ligeramente de una entrevistada a otra, aunque suelen ser básicamente las mismas o similares, y giran en torno a cuestiones como qué querían ser de pequeñas, cómo solucionan los momentos de crisis o pérdida de motivación, qué recomendarían a las mujeres que empiezan o cuáles han sido las mayores dificultades a las que se han enfrentado. No suelen ser entrevistas largas (son 100 mujeres, menudo libro saldría si no), pero es evidente también que la longitud y profundidad de las respuestas dependen en última instancia de las ganas e interés de la entrevistada a la hora de contestar, así que puedes encontrar conversaciones muy interesantes y otras más superficiales.

El volumen es de buen tamaño, con tapas duras (al menos la versión que yo compré, también la puedes encontrar como ebook). La calidad de la impresión y edición es buena, se lee estupendamente bien y cada entrevista se acompaña de una fotografía de la protagonista y a menudo de su trabajo (aunque no siempre).

Las entrevistadas son (¡creo que no me he dejado ninguna!):

  • Danielle Colding
  • Tanya Aguiñiga
  • Maya and Teta Gorgoni
  • Tavi Gevinson
  • Michele Quan
  • Preeti Mistry
  • Jodie Patterson
  • Linda Rodin
  • Thelma Golden
  • Cy Lauz
  • Lisa Hunt
  • Amalia Mesa-Bains
  • Malene Barnett
  • Cheryl Day
  • Janet Mock
  • Genieve Gorder
  • Carla Fernández and Cristina Rangel
  • Samin Nosrat
  • Elise Kornack and Anna Hieronimus
  • Kate Bornstein
  • Karen Young
  • Christine Schmidt
  • Rosane Gay
  • Sarah Neuburger
  • Gauri Nanda
  • Mary going
  • Desiree Akhavan
  • Jasmine Wright
  • Lisa Folawiyo
  • Christy Turlington Burns
  • Shizu Saldamando
  • Thao Nguyen
  • Olimpia Zagnoli
  • Hana Getachew
  • Cameron Esposito
  • Shadi Petosky
  • Amina Mucciolo
  • Justina Blakeney
  • Maya Lin
  • Issa Rae
  • Amada Cruz
  • Liz Lambert
  • MArtine Rose
  • Fay Andrada
  • Frances Palmer
  • Carolina Ebeid
  • Nikki Giovanni
  • Lizzo
  • Shanan Campanaro
  • RebecaWood
  • Carla Hall
  • Louise Fili
  • Mariam Paré
  • Julia Turshen
  • Miko Branch
  • Hopie and Lily Stockman
  • Neko Case
  • Sibella Court
  • Maira Kalman
  • Wendy Maruyama
  • Lorna Simpson
  • Klancy Miller
  • Dana Tanamachi
  • Debbie Millman
  • Carrie Brownstein
  • Ping Zhu
  • Laura Jane Grace
  • Veronica Corzo-Duchardt
  • Abbi Jacobson
  • Julia Rothman
  • Danielle Henderson
  • Joana Avillez
  • Alice Randall and Caroline Randall-Williams
  • Anna Bond
  • Dominique Browning
  • Ana Serrano
  • Eileen Fisher
  • Jasika Nicole
  • Mary Verdi-Fletcher
  • Randi Brookman Harris
  • Llubav Choy Duerr
  • Mary Lambert
  • Joy Cho
  • Bethany Yellowtail
  • Rinne Allen
  • Sheila Bridges
  • Tina Roth Eisenberg
  • Ayumi Horie
  • Melissa Harris-Perry
  • Kristina Gill
  • Diana Yen
  • Jennie Jieun Lee
  • Carson Ellis
  • Joana Twigg
  • Ashley C. Ford
  • Jessica Marquez
  • Anishka Clarke
  • Carmen Argote
  • Matika Wilbur
  • Natalie Chanin
  • Aarti Sequeira
  • Claire Mazur and Erica Cerulo
  • Katleen Hanna
  • Sadie Barnette
  • Anita Lo
  • Ariele Alasko

Si quieres saber más:

Design Sponge

Su instagram

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Échale un vistazo de nuevo a la lista de las entrevistadas que te he puesto más arriba. Presta un poco de atención a los nombres que encontrarás en ella… si te fijas bien, hay una enorme variedad de apellidos, posibles procedencias, culturas. Pues es sólo un pequeño atisbo de lo que creo que es uno de sus puntos más interesantes -si no el que más-: su profunda amplitud de miras.

No es un libro en absoluto plano o previsible. Encontrarás no sólo mujeres de muchas procedencias, países y culturas distintas, si no también de edades, contextos, alcance e historias increíblemente heterogéneas. No sólo eso: la autora también ha querido incorporar a mujeres trans, gays o inmigrantes, haciendo de su libro un potente e integrador ejercicio de política social. Y esto no es nada común dentro de las iniciativas de este tipo, que suelen mostrarnos mujeres de edades, etnias, educación y clases sociales muy similares. Es sin duda uno de los aspectos que más valoro en el libro, porque además de constituir un valioso ejemplo de integración y libertad, lo convierte en una ventana a través de la cual muchas mujeres, sean como sean, pueden verse reflejadas o inspiradas. Sin importar quiénes sean o en qué momento vital estén.

En él podrás encontrar modelos o presentadoras de tv muy conocidas, chicas muy jóvenes pero con las ideas muy claras, o activistas y escritoras trans de más de 60 años. Todas -a su manera- son interesantes y tienen mucho que contar, aunque hay historias de superación personal que intuyes han sido especialmente intensas.

Es cierto, como he leído en alguna crítica, que se echa de menos más profundidad en algunas entrevistas, más preguntas. Hay mujeres de las que te quedas con ganas de saber más, mucho más. Cierto que puedes investigar por internet y seguro que encuentras más información sobre ellas, pero creo que el objetivo de Grace no fue ése, si no mostrarnos que cualquier mujer, sea cual sea su procedencia, religión, edad, clase social, educación o situación personal, puede emprender y lanzar su propia aventura. Para que lo creamos posible, para que comprobemos que otras lo han hecho, a menudo con situaciones personales mucho más complicadas que las nuestras.

Creo que es un libro que merece mucho la pena leer, sobre todo si eres mujer y no te sientes conforme con la vida que llevas, o si tienes una idea en mente y no te atreves a lanzarla. Es más inspiracional que práctico, desde luego. Pero es muy posible que te haga reflexionar sobre alguno de tus obstáculos o prejuicios para lanzarte, de una vez por todas, a hacerla realidad.

Quizás no sea para ti si...

… necesitas algo práctico, útil y concreto para lanzar tu idea. Hay otros libros para eso, que normalmente no tienen un género concreto, pero que podrán informarte sobre gestión, innovación, contabilidad, competitividad… en este blog tienes algunos reseñados, de hecho. O si el hecho de que todas sean mujeres no te interesa o directamente te echa para atrás (por las razones que sean).

Tal vez deberías leerlo si...

… estás en un momento personal de dudas sobre tu futuro, no tienes claro qué quieres hacer con tu vida o si el trabajo que has estado haciendo hasta ahora no te llena. No es que te vaya a dar ideas pragmáticas sobre cómo escribir en un blog o abrir una tienda de guitarras -por poner un ejemplo- pero si estás emprendiendo o pensando en hacerlo, puede ayudarte viendo el ejemplo de otras muchas mujeres que ya lo han hecho, y que siguen peleando día a día para seguir haciéndolo.

“While each woman´s story is unique, their messages are universal. They´re overcome adversity, gone great distances on their own, and learned the power of working together to achieve their goals. In many cases, they have inspired one another, and they are role models for the generation to come. Any of these women would inspire someone to pursue their passion, but together, they are an undeniable force.

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Las 10 aristas de emprender

Autor: Gemma Fillol, Comunidad Extraordinaria  Páginas: 250 págs. Editor: Culbuks Idioma: Español ISBN: 978-84-947124-1-8

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está "de moda". No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus "circunstancias" (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Índice

1. El conocimiento aplicado a negocio.

El talento. Tania Lasanta.
La estrategia. Gloria Martínez.
La identidad. Lucía Irureta.
La autenticidad. Gemma Fillol.

2. La actitud y crecimiento personal

El cambio. Maria Tolmo.
La conexión. Catalina dash.
La creatividad. Guiomar Sánchez.

3. La comunidad y el apoyo.

La conciliación. Monte Pujada.
El círculo. Deborah Marín.
El equipo:
La Fiscalidad. Sara Sánchez.
La Protección y Aspectos legales. Nuria Ramírez.
El SEO. Flor Terbeck.

La comunidad

¿De qué trata este libro?

Ideado y escrito por algunas de las fundadoras e integrantes de la comunidad Extraordinaria -tienes más información y el enlace a su web al final de la reseña- este libro es un compendio de los aspectos básicos que necesitas conocer y tener en cuenta para empezar a arrancar tu proyecto. Pensado para adaptarse especialmente a las necesidades de las mujeres que comienzan a desarrollar un proyecto propio, su enfoque es 100% femenino, poniendo especial incapié en la necesidad y ventajas de las comunidades de emprendimiento o masterminds formadas únicamente por mujeres.

Es un libro de tamaño medio, tapa blanda y bastante más contenido del que parece a primera vista. Se lee cómodamente, aunque quizás la tipografía sea un poco fina. El diseño, edición y maquetación están también bastante cuidados, y los diferentes contenidos se van adornando a lo largo del libro con gráficos explicativos o fotografías de los encuentros de la comunidad Extraordinaria.

El libro se divide en tres bloques principales.

En el primero (El conocimiento aplicado a negocio) encontrarás artículos dedicados a cuestiones como el modelo de negocio, la gestión económica básica, el marketing y el branding; es uno de los más prácticos y técnicos.

El segundo, La actitud y crecimiento personal, está más enfocado -como imaginarás por el título- a conocer cuál es tu estado de ánimo y talante previo a la hora de emprender. Es el más abstracto y en cierto sentido menos “práctico”, pero no por ello menos útil.

En el tercero, La comunidad y el apoyo, las autoras nos hablan de temas variados, desde lo más personal (la conciliación o el círculo de apoyo) hasta lo más práctico (SEO y aspectos legales). Todos los temas giran -en todo caso- a cómo y de qué manera necesitas a los demás a la hora de emprender, bien sea creando tu propio mastermind, con socios o colaboradores, con un círculo familiar y de amistades que te apoyen, o creando un equipo de trabajo.

El libro te da acceso también a una web donde podrás descargar material adicional de apoyo para que puedas hacer los ejercicios correspondientes a cada área (aunque no de todas), desde el SEO hasta analizar tus verdaderas motivaciones para emprender. Creo que es un añadido muy interesante, e indudablemente útil, al libro. Ayuda bastante a empezar a bajar a tierra todas las ideas leídas en él.

Si quieres saber más:

Comunidad extraordinaria

Gemma Fillol

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Éste es sin duda un libro ambicioso, porque busca cubrir la práctica globalidad de los aspectos que rodean el emprendimiento femenino, con todas las caras y facetas que éste pueda tener. Inevitablemente, pues, tiene que entrar sólo en los aspectos más básicos o esenciales de cada temática. No te encontrarás todo lo que quieras conocer sobre fiscalidad o branding, por poner dos ejemplos, pero sí lo suficiente como para arrancar.

Creo que es un acierto total que cada capítulo esté escrito por una especialista de cada tema. Este es un libro coral, escrito a varias voces (aunque no encontrarás grandes diferencias de tono o lenguaje, se nota que ha habido una cuidada edición posterior). Es cierto que he encontrado algunos capítulos más útiles o mejor enfocados en lo primordial que otros, pero en general creo que los contenidos están bastante bien resumidos para lo amplio de su alcance y las encargadas de cada área hacen un esfuerzo para ofrecer lo más necesario para las fases iniciales de cualquier emprendimiento.

Quizás en algunos casos he echado de menos ejemplos visuales de lo que se trata (gráficos, fotografías de moodboards reales, tablas de contabilidad…) pero es posible que llevado al extremo hubiese convertido al libro en un tratado demasiado denso. Depende también de las ganas o necesidad que cada una tenga de hacer por sí misma todas las tareas, porque evidentemente es más inteligente delegar lo que necesites o peor se te dé en cuanto puedas. Siempre puedes seguir formándote en cada área por separado, bien sea con las protagonistas de cada capítulo (alguna de las cuales creo que tienen formación online) bien sea donde o quien con más te convenza.

Otra de las cosas que he echado de menos -y esta sí hubiese costado poco incluirla- es una bibliografía de interés para la emprendedora, porque a lo largo del libro se habla de metodologías o corrientes en el campo del emprendimiento (como el método Lean Startup, de cuyo libro de cabecera te hablé aquí), pero sin explicar aunque sea por encima qué son o cómo aprender más sobre ellas. Es cierto que el libro contiene lo básico para comenzar un proyecto, y desde luego es mucha más de la información y el asesoramiento que la gran mayoría de las emprendedoras tienen al empezar, pero si más adelante quieres profundizar o necesitas aprender más de algunos aspectos por necesidades de tu negocio, una pequeña orientación sobre qué libros te merece la pena leer de verdad sería una utilidad más que interesante.

Otro aspecto destacable del libro es que está dirigido a mujeres, tratando temas que no suelen estar en otro tipo de libros de emprendimiento con un target más masculino, como la conciliación, los grupos de apoyo femeninos o la falta de confianza y ambición que por educación sufren no pocas mujeres. No es que el libro no te vaya a resultar útil si eres hombre, porque gran parte es información igual de útil seas quien seas, pero ten en cuenta que hay capítulos dedicados a aspectos más propios de la biología y circunstancias femeninas. Aunque quizás la principal pregunta que habría que hacerse sería por qué en ese otro “tipo de libros” de emprendimiento más masculino no hablan de la familia, del equilibro personal o de la honestidad y el beneficio social a la hora de emprender… como siempre, todos perdemos cuando estos temas se separan más de lo que deberían.

Agradezco en cualquier caso que las autoras no hayan caído en una excesiva “sensibilización” y abstracción del proceso de emprendimiento femenino, porque es algo en lo que suelen fallar algunas iniciativas similares. El libro tiene una orientación fuertemente pragmática y realista. Su objetivo último es enfocarte a la acción y decirte que no te olvides de todos esos aspectos que, aunque te parezcan aburridos o incomprensibles, son más que necesarios para el éxito de tu iniciativa. Pasa por encima de mitos acerca de que los números, el marketing o los aspectos legales “no son para mujeres”, y va al grano explicándote desde lo más “glamuroso” (la creatividad, el diseño, el marketing) hasta lo más árido (la contabilidad, el SEO, los aspectos legales).

¡Ah! un apunte: según cuentan las autoras, este libro no se ha hecho con afán de lucro. La mayoría de los beneficios (imagino que quitando los gastos de producción, etc.) irán destinados a diversas ONG o iniciativas de apoyo a mujeres emprendedoras. Es un objetivo loable, desde luego.

Quizás no sea para ti si...

… no necesitas inspiración ni te llaman especialmente este tipo de recursos, porque como te decía, no es un libro técnico o en el que expliquen nada en concreto.

Tal vez deberías leerlo si...

… eres un diseñador o ilustrador que aplique con frecuencia las tramas, aunque también si tienes que hacer un trabajo en que el que tengas que crear varias y necesites inspiración. O puede que no seas ni una cosa ni otra, si no simplemente te apasionen este tipo de gráficas.

El objetivo de este libro es, fundamentalmente, crear una guía que ayude a las mujeres a emprender de una manera más femenina, sin necesidad de adoptar actitudes que les son ajenas y sin descuidar las prioridades que cada una tenga encima de la mesa. Vivir una vida más acorde con tus valores no es sinónimo de crear un imperio. O sí, tú decides. Lo que queremos mostrarte -tanto yo como las más de cincuenta mujeres que han participado- con esta guía es que es posible si tú quieres.”

Gemma Fillol

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Culbuks, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Brand Brilliance

Autor: Fiona Humberstone

Páginas: 272 págs.

Editor: Copper Beech Press

Idioma: Inglés

ISBN-10: 0956454542

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Índice

Introduction

PART ONE / Brand Clarity

The Philosophy

Defining your brand strategy

Identifying your aesthetic

PART TWO / Brand Brilliance

Absolute essentials for modern marketers

Creating a website with flair

Beyond brilliant

The last word

¿De qué trata este libro?

Este libro está pensado para emprendedores o propietarios de pequeñas y medianas empresas o marcas, sean de carácter personal o no y de cualquier ámbito (aunque creo que encaja mejor en cierto tipo de marcas en las que el diseño sea un valor imprescindible para el modelo de negocio).

Es un libro de tamaño medio-grande, bastante más extenso y completo que el anterior libro de la misma, How to style your brand (del que te hablé aquí) pero desde luego, en la misma línea. Fiona hace un recorrido bastante extenso y exhaustivo -para no ser un libro para profesionales del branding- a través de los procesos necesarios para crear una marca consistente y acorde con lo que somos y nuestros objetivos. Es un método muy DIY («do it yourself» o hazlo tú mismo), desarrollado especialmente para aquellos emprendedores o empresarios que se sienten con la suficiente confianza para abordar una tarea como ésta porque saben que es su responsabilidad conocer a fondo cómo es su marca, aunque encarguen después ciertos aspectos a profesionales de cada área.

El volumen se divide en dos partes, precedidas por una introducción. En la primera, Fiona nos da las pautas y metodologías necesarias para entender qué aspectos de nuestra marca debemos tener muy bien definidos (comenzando por la estrategia y terminando por lo visual). En la segunda, pasamos a trabajar sobre el terreno cuestiones como el marketing, la web, el storytelling, etc.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Tengo que reconocer que, al igual que me pasó con el anterior libro de Fiona, me creé una impresión equivocada por la extremadamente estilizada edición del libro. Tanto el diseño y maquetación del volumen como la selección de trabajos mostrados siguen patrones estilísticos y conceptuales muy parecidos (elegantes, femeninos, delicados) y eso me llevó a pensar -erróneamente- que era un libro más estético y bonito que práctico y funcional. Estaba equivocada.

Sin ser un libro para profesionales (aunque es lo suficientemente exhaustivo como para darte un par de ideas nuevas aunque lo seas), es posiblemente el más asequible, fácil de entender y práctico que he leído para enseñar a un profano cómo se construye una marca desde el principio. Y no lo hace con miedo a entrar en terrenos difíciles, como puedan ser las cuestiones más abstractas o emocionales, que sé por experiencia que a muchos clientes les resultan extrañas o directamente les parecen innecesarias. Fiona explica todo el proceso desde el principio, de una manera que no sólo es fácil de entender, si no que consigue que te entren ganas de ponerte manos a la obra y empezar a crear ya elementos de tu futura marca. Todo ello salpicado de proyectos reales -imagino que algunos creados por ella, otros no- en los que ejemplifica algún aspecto relacionado con el tema que está tratando en ese momento.

Quizás, si tuviese que ponerle un «pero» es que, aunque lo que puedes aprender con él vale para prácticamente cualquier tipo de empresa o marca, el estilo y la metodología que respira el libro está claramente enfocado a un target muy concreto: mujeres emprendedoras y con un negocio que «respira» diseño y estilo. En general el libro es muy femenino, tanto en lo más evidente -su diseño y estilo general-, como en su actitud hacia el emprendimiento o los ejemplos de marcas mostrados, muchos de ellos creados o dirigidos por mujeres. Nada que objetar al respecto, todo lo contrario, pero creo que es importante que lo tengas en cuenta si tu estilo es otro muy distinto, pongamos por caso algo más urbano, outsider y radical, porque quizás te sientas poco identificado con algunos aspectos. Pero, como te decía antes, seas como seas y te guste lo que te guste, el libro tiene buenos consejos para cualquiera.

También creo que a algunas personas puede intimidarles el trabajo más estético y gráfico de una marca, y tiene lógica que así lo sea. Aunque el libro incluye muchos ejemplos y entra también a explicar algunas de estas cuestiones, es evidente que no todo el mundo tiene los conocimientos necesarios para abordar el diseño de una identidad. Aún así, creo que simplemente tener conciencia de la complejidad del proceso pero, sobre todo, de lo que quieres conseguir a esos niveles, es más que suficiente para cualquier propietario de una marca. De hecho, es mucho más de lo que la mayoría conoce.

Recuerda que el planteamiento principal del libro no es sólo que adquieras conocimientos teóricos, si no que te pongas manos a la obra y crees tu marca hasta donde te sientas capaz. Aunque deja en tu mano en qué partes contratar a un profesional -y te ofrece recursos para solucionar algunas cosas tú mismo sin conocimientos técnicos específicos- te recuerda constantemente la importancia de que conozcas a fondo tu producto o servicio y, por ende, cómo debe ser tu marca. Y no puedo estar más de acuerdo con ella.

Quizás no sea para ti si...

… estás buscando un libro más profesional, si lo tuyo no es el estilo tan «girly» o si simplemente quieres ver logos para decirle a tu diseñador cuál quieres que copie…

Tal vez deberías leerlo si...

…,como te comentaba en el otro libro de la autora del que te hablé, eres el propietario o responsable de una empresa, estés tu solo o seáis un equipo. Este libro profundiza mucho más en aspectos más estratégicos y de marketing que el anterior, así que mi recomendación es que si eres emprendedora y quieres que tu marca destaque no sólo visualmente, si no también por su espíritu y carácter, debes leer este libro.

Branding is about what people expect, experience and remember about your business, so it makes sense that from the very outset we establish what that business looks like. Expect plenty of prompts to get you to explore your business holistically as well as questions on how your brand should look and feel or what your tone of voice should be. Savour the opportunity to design and refine your business, wherever you are on your journey. This is modern marketing for big thinkers."

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Roba como un artista

Autor: Austin Kleon
Páginas: 151 págs.
Editor: Aguilar
Idioma: Español
ISBN-10: 6071120853

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Índice

  1. Roba como un artista
  2. No esperes saber quién eres para poner las cosas en marcha
  3. Escribe el libro que quieres leer
  4. Usa tus manos
  5. Los proyectos extras y los hobbies son importantes
  6. El secreto: haz un buen trabajo y compártelo
  7. La geografía ya no manda
  8. Sé amable (el mundo es un pañuelo)
  9. Sé aburrido (es la única forma de trabajar)
  10. Creatividad también es restar

¿De qué trata este libro?

Este libro es, básicamente, un compendio de consejos y lecciones aprendidas sobre la creatividad aplicada tanto en una profesión como en la vida. No encontrarás métodos ni ejercicios prácticos, pero sí reflexiones y orientaciones básicas.

A Austin deben gustarle los libros de pequeño formato, porque éste se parece en ese aspecto mucho al de “Aprende a promocionar tu trabajo”, del que te hablé meses antes. Son libros de pequeño tamaño y formato más bien cuadrado, cómodos para ir leyendo mientras vas al trabajo o a la universidad, y no sólo por sus reducidas dimensiones: al estar compuesto de pequeños capítulos, casi reflexiones desarrolladas, permite una lectura por partes.

Si quieres saber más:

Web de Austin Kleon

Charla TED

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Éste es el primer libro de Austin, si no me equivoco, y la verdad es que la jugada le salió bastante bien, porque -aunque no tengo datos concretos- sé que se ha vendido estupendamente. En mi caso es el segundo que he leído de él. Hay gente que dice que debería haber empezado por éste y pasar al de “Aprende a promocionar tu trabajo” después. Pero tampoco creo que sea ni mucho menos imprescindible un orden de lectura, más allá de que en el segundo se haga mención esporádica del primero. Ambos tratan temas similares y giran en torno a ideas relacionadas, pero independientes.

Su peculiar forma de escribir me recuerda ligeramente a Seth Godin, un gran maestro en el arte de explicar ideas simples pero poderosas de forma concisa y al mismo tiempo lo suficientemente desarrollada para que el contexto nos permita comprenderla y asimilarla. Austin es más informal y quizás sus ideas no tengan el calado ni la profundidad de las de Seth, pero eso no les resta ni utilidad ni interés.

Es probable que muchos de los consejos y propuestas del autor no te suenen a nuevo, sobre todo si llevas ya unos años trabajando y has lidiado con situaciones y gentes variopintas. Pero que te suenen a conocidos no significa que te hayas parado a pensar sobre ellos con el tiempo y la dedicación suficiente. Este tipo de libros son “engañosos” en cierto sentido, porque su aparente simplicidad puede llevarte a pensar que son superficiales o que leerlos es lo mismo que comprenderlos. Y si no comprendes bien lo que lees, no puedes plantearte siquiera si algo de lo que has leído puede mejorar en algún aspecto tu vida.

Este libro no es tan pretencioso, tranquilo, pero si da algunos buenos consejos -bastante razonables la mayoría- para que te replantees como cambiar algunos aspectos de ella si eres una persona creativa, independientemente de la profesión que tengas. Quizás no sea el libro revelación que tengas siempre en la mesita de noche, pero posiblemente lo releas una o dos veces e inicies algún cambio inspirado por él, aunque sea pequeño.

Ahora bien, como puntos negativos tengo que señalar dos. Para mí (al menos la edición que leí, no sé si hay más) la traducción ha resultado un tanto incómoda de leer. No es mi intención crear polémicas absurdas sobre los diferentes tipos de español o castellano y cuál es más válido, e imagino que los lectores latinoamericanos se habrán tenido que acostumbrar a leer libros en castellano de España. Pero reconozco que a veces me ha costado entender alguna expresión suelta, así que si eres muy puntilloso con estos temas, tenlo en cuenta. Y por último: la encuadernación es pésima. Suelo ser cuidadosa con los libros, pero con éste me ha resultado imposible evitar que las páginas se suelten y se rompa la encuadernación.

Quizás no sea para ti si...

… estás buscando metodologías prácticas tipo Design thinking, si tienes más que repasados estos temas con lecturas más trascendentes, o si directamente la creatividad te importa un pepino.

Tal vez deberías leerlo si...

… quieres aprender algo más sobre cómo puedes sacar más provecho de tu creatividad desde un punto de vista más vital que práctico y desde luego técnico. Pero también si eres capaz de leer un libro despacio y pensando sobre lo que lees. Si no, lo leerás como quien lee la etiqueta del champú.

Primero debes saber a quién copiar. Segundo, qué copiar. A quién copiar es fácil. Le copias a tus héroes (…). Qué copiar es un poco más difícil. No sólo robes un estilo: roba el pensamiento detrás de ese estilo.

Este enlace te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

Autor: Frank Berzbach
Páginas: 192 págs.
Editor: Gustavo Gili
Idioma: Español
ISBN-10: 8425226007

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Índice

CAP. 1: TRABAJAR COMO CREATIVO

  • ¿Qué puede esperarse de la creatividad?
  • El modelo de fases de la creatividad
  • ¿Qué aportan las técnicas de creatividad?
  • Los artistas y la creatividad

CAP.2: TRABAJAR BIEN

  • ¿Por qué vamos a trabajar?
  • ¿Y tú, a qué te dedicas?
  • El contrato psicológico y la motivación
  • Transformar la motivación externa en interna
  • Criticar el trabajo de los demás
  • Criticar el comportamiento ajeno
  • El mito del estado de flujo y del trabajo como condición paradisíaca
  • La gestión de nuestra energía
  • Más rápido, más alto y más lejos
  • ¿Hoy también tengo que hacer lo que quiera?
  • La gestión práctica del tiempo
  • Sólo puede alcanzarse una meta definida
  • Los objetivos en plazo se quedan en sueños
  • Seleccionar los objetivos: establecer prioridades
  • Llegar demasiado tarde y olvidar los objetivos
  • ¿Dónde se mete el tiempo?
  • Diseñadores desprendidos y “ayudadores”
  • Aprender a decir “no”
  • El arte del conflicto
  • Cegado por el odio
  • ¿Qué hacer?
  • Trabajo en solitario o en grupo
  • Atributos del trabajo en grupo
  • ¿Cómo surge un equipo?
  • ¿Qué función desempeña la dirección del equipo?
  • ¿Deben tener afinidad los miembros de un equipo?
  • ¿Cómo se desarrolla la cooperación?
  • Riesgos y efectos secundarios del trabajo en equipo

CAP.3: TRABAJAR SÓLO

  • Sólo cuenta el resultado
  • Desventajas del teletrabajo
  • ¿Falta de autodisciplina?
  • Mal humor
  • Ventajas del teletrabajo
  • Familia, profesión y teletrabajo en casa
  • Teletrabajo colectivo o coworking
  • La psicología del autónomo

CAP.4: TRABAJAR PARA LOS DEMÁS

La comunicación no verbal

  • Guardar distancias y marcar territorio
  • El despacho del “perro guardián”
  • La comunicación verbal
  • Herramientas para una buena comunicación
  • ¿Qué efectos causan los mensajes?
  • El arte de hacerse entender
  • Prestación de servicios y satisfacción del cliente
  • Las expectativas gobiernan la percepción
  • ¿Satisfacción latente o manifiesta?
  • Por favor, un poco de paciencia
  • ¿Buenos modales?
  • ¿Vestimenta adecuada?

¿De qué trata este libro?

Los libros de la editorial Gustavo Gili suelen ser garantía de calidad, o al menos de una selección cuidada e interesante, y éste caso no es distinto. El autor, que creo que es psicólogo de formación, nos cuenta en este volumen sus conclusiones acerca de cómo es el trabajo creativo y cómo lo vivimos los que tenemos este modo de vida, basadas en observaciones propias o en estudios o publicaciones de corte científico o psicológico de otros autores.

Es un libro de tamaño medio y cuidada edición, sin lujos pero con una calidad de papel e imagen más que aceptable. Se lee cómodamente, aunque quizás no es el mejor libro para llevar en el bolso y leer camino del trabajo (o eso piensa mi espalda).

Por cierto, aprovecho para comentarte una cosa: el motivo de que dedique tiempo en cada reseña a copiar todo el índice (lo más completo posible, sin entrar en demasiado detalle) tiene una explicación clara: creo que de este modo puedes hacerte una idea mucho más completa del tipo de contenido que encontrarás. No entiendo porqué la mayoría de las tiendas online de libros no suben también este tipo de información, la verdad…

Si quieres saber más:

Web de Frank

Su instagram

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Si tienes ocasión de leer este libro quizás llegues a las mismas dos conclusiones a las que llegué yo (o no).

La primera es que es muy, muy evidente que está escrito por un psicólogo especializado. Tanto el tono general del libro como su forma de explicar sus conclusiones tienen cierto aire a libro de divulgación científica, o al menos, cierta distancia con el lector. No encontrarás detalles o anécdotas personales graciosas o informales cada dos por tres, ni un acercamiento excesivo del autor al lector, salvo algún que otro toque de humor contenido. Esto no implica en absoluto que el libro se lea mal o resulte tedioso, pero es evidente que no tiene nada que ver con los típicos libros de “autoayuda” a los que estamos acostumbrados.

Y esto me lleva a la segunda conclusión: es también muy evidente que este libro está escrito por un europeo, concretamente por un alemán. Aunque no están siempre presentes, las ideas de corte político y humano del autor me han parecido más propias de la forma en la que los europeos encaramos el trabajo y el estilo de vida. Y esto se nota mucho en su posición con respecto a cuestiones tan espinosas como el feminismo y la conciliación, la cantidad de horas de trabajo y la necesidad de tiempo libre, o la amplitud de miras hacia las distintas formas de convivencia en el trabajo, evitando la corrección política innecesaria y poco inteligente. También muchas de las referencias que cita a lo largo del texto -la mayoría a estudios científicos o libros- son de publicaciones europeas, muchas de ellas alemanas. Quizás sea la falta de costumbre, ya que la mayoría de este tipo de libros relacionados aunque sea tangencialmente con la gestión del trabajo -personal o grupal- suelen provenir de autores norteamericanos. Y la verdad, se agradece un punto de vista más relacionado con nuestra visión como europeos, pero también más comprometida con la calidad de vida a la que aspiramos en el viejo continente. Ya sólo por el hecho de que el autor desprecia y desacredita con vehemencia la absurda carrera hacia el agotamiento por exceso de trabajo que muchos otros autores nos venden como “imprescindible” para emprender o avanzar, el libro merece la pena.

Es posible también que el libro se te haga un poco duro de leer al principio, muy posiblemente debido a la falta de costumbre que tenemos de leer este tipo de libros en nuestra área profesional, más parecidos a texto educativo o formal de cualquier estudio universitario. Es un libro que exige una lectura pausada y concentrada, no tanto por su dificultad, si no por la cantidad de información relevante que encuentras a cada párrafo. Es casi todo material de interés, con muy poca “paja” ni anécdotas innecesarias de relleno, y eso lo convierte en un libro de lectura reflexiva, lenta.

Otra posibilidad es que a ti la psicología te interese entre poco y nada, o que creas que esto de profundizar en los porqués de lo que hacemos es aburrido, demasiado abstracto y carente de toda utilidad práctica para ti. Es un poco el efecto que para algunos tienen los psicólogos, también. Bueno, tranquilo, este libro no pretende hacerte un psicoanálisis freudiano en cuatro páginas, no tengas miedo. Es más racional y práctico de lo que a primera vista pueda parecer, te lo aseguro, porque encontrarás muchas herramientas efectivas y sencillas para aplicar en tu día a día, desde conflictos con los clientes o los compañeros, hasta cómo gestionar la frustración del rechazo a tus ideas o la desmotivación. También me ha llamado mucho la atención la perspectiva del autor con respecto a los conflictos, y no tanto cómo evitarlos, si no incluso cómo promoverlos -dentro de un entorno y condiciones controlados- para la resolución efectiva de los problemas.

En suma: un libro interesante sobre temas que siempre están presentes en nuestra vida diaria, tanto en el trabajo como fuera de él, y que puede ayudarte a ver desde otro punto de vista cuestiones difíciles para ti, además de proveerte de medios suficientes para preverlas y asimilarlas mejor.

Quizás no sea para ti si...

… huyes de los psicólogos, te asusta plantearte ciertas cuestiones personales, o crees que todo esto es humo y más humo que nadie puede demostrar científicamente. Ya solucionarás y entenderás tú solito los problemas, total, no hay nada que no se arregle con los amigos en el bar (eh, que tampoco viene mal hacerlo de vez en cuando…).

Tal vez deberías leerlo si...

… eres un profesional creativo de casi cualquier ámbito, aunque está más enfocado a diseñadores y artistas. Sobre todo si llevas unos pocos años trabajando, los suficientes para haber tenido problemas, pero no tantos que ya estés de vuelta de todo (y a punto de jubilarte). Ya verás cómo le sacas partido.

"Hay dos atributos propios de la personalidad emprendedora: la capacidad de imponerse y la capacidad de adaptarse. Un autónomo debe imponerse sobre la competencia, las adversidades y el escepticismo, y ha de adaptarse a las condiciones marco, los cambios de mercado o la evolución de la técnica. (…) El reto está precisamente en confiar en uno mismo, ser valiente y a la vez realista, escéptico y autocrítico.”

Este enlace te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Print & Pattern: Geometric

En este libro encontrarás una completa y muy variada recopilación de ilustraciones y tramas basadas en patrones geométricos de prácticamente cualquier estilo que puedas imaginar. Un recurso interesante para tu biblioteca si a menudo necesitas inspiración para tu trabajo, por ejemplo.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Things I Have Learned in My Life So Far

Sagmeister suele provocar reacciones viscerales: o admiras su capacidad de expresar conceptos a través de la tipografía y el diseño -a menudo de formas como poco chocantes- y su libertad creativa, o detestas su aparente afán de protagonismo, su uso a veces obsesivo del recurso del desnudo con cualquier excusa o simplemente crees que está sobrevalorado. Sea lo que sea, es un tipo que tiene unas cuantas cosas interesantes que contar sobre la vida y el diseño -que para él parecen ser básicamente lo mismo- que quizás no quieras perdértelas…

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Lean Startup

Autor: Eric Ries
Páginas: 320 págs.
Editor: Deusto
Idioma: Español
ISBN-10: 842340949X

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.

Índice

PARTE 1: Ver.

  • Comenzar
  • Definir
  • Aprender
  • Experimentar

PARTE 2: Dirigir.

  • Cómo la visión lleva a la dirección
  • Saltar
  • Probar
  • Medir
  • Pivotar (o perseverar)

PARTE 3: Acelerar.

  • Arrancar los motores
  • Formar lotes
  • Crecer
  • Adaptar
  • Innovar
  • Epílogo. No despilfarrar
  • Únase al movimiento

¿De qué trata este libro?

Si eres un emprendedor, empresario, directivo o empleado de una empresa que busque activamente la innovación es muy probable que hayas oído hablar de esta metodología en alguna ocasión. No tan nueva como podría parecer -de hecho las bases las estableció la marca Toyota en la fabricación de coches hace ya algunos años para hacer más eficientes sus fábricas y contrarrestar el abrumador poderío industrial norteamericano-, Eric Ries la rescata y adapta en este libro tanto para empresas de nueva creación como para aquellas que deseen incorporar la innovación continua dentro de sus estructuras.

El libro consta de tres partes, que definen las tres fases por las que una empresa transita desde sus comienzos.

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Este libro lo leí hace ya unos cuantos meses, quizás un año. Cuando redacté la lista de libros para comentarte este año pensé que era una buena ocasión para releerlo, e hice bien. Primero, porque es un libro más denso de lo que recordaba, aunque ahora me doy cuenta de que no comprendí bien muchas cosas en aquella primera lectura. Y segundo, porque en esta ocasión he podido extraer más ideas que se me habían pasado por alto la primera vez.

No es un libro sencillo, aunque también es cierto que he echado de menos que se complique un poco más en puntos muy concretos. Me explico: es evidente que está escrito para personas que tengan nociones de gestión empresarial y marketing, aunque no es imprescindible para entender lo más importante. La jerga y alguna de las metodologías que se explican lo alejan del típico libro básico para animarte a emprender, porque de hecho está más pensado para startups “rollo” Silicon Valley (con productos o servicios innovadores pero con soporte financiero y humano detrás) que para pequeños o muy pequeños emprendedores individuales. No es que no puedas obtener buenas ideas, todo lo contrario, harán que tu idea se “profesionalice” y tengas más opciones de sacarla adelante, pero quizás alguna de las opciones o ejemplos te parezcan fuera de tu alcance.

Pero, por otro lado, echo de menos que la metodología que desarrolla en el libro -con fases e hitos aparentemente muy bien delimitados y concretos- se especifique un poco más. Unas indicaciones claras, precisas, que ayuden a bajarla a tierra y te orienten sobre el día a día. Quizás la razón para esto sea que el autor cuenta con que su lector ya sabrá hacerlo (sobre todo si es un empresario o gestor) o que parte de su esencia sea precisamente la variabilidad y multiplicidad de posibilidades. Al fin y al cabo, tal y como Eric lo define, una startup es una empresa que nace en un contexto de incertidumbre extrema. Que produce algo que no sabe muy bien qué será, para quién, ni si realmente lo necesita o quiere y que solamente cuenta con una visión clara de hacia dónde quiere dirigirse. Aunque también cabe la posibilidad de que simplemente los detalles los cuente en otro libro, no me los he leído todos de él y he podido ver que tiene una larga lista de ellos sobre el mismo tema…

En algunas ocasiones -no pocas, la verdad- se repite un poco hablando de cómo la metodología Lean Startup que él predica tiene una fuerte base científica, aunque como te comento, creo que no lo especifica lo suficiente . Pero en general se lee sin problemas, es entretenido y te hará cuestionar muchas ideas preconcebidas sobre el éxito y cómo valorarlo, por ejemplo. No por cuestiones más o menos personales -este libro ni siquiera roza ese tipo de valoraciones-, si no por lo que él llama “indicadores vanidosos”, que por otra parte son los que más a menudo tendemos a tener en cuenta a la hora de valorar la trayectoria de una empresa de reciente creación. A lo largo del texto se van desmontando muchos de estos indicadores, explicando claramente porqué no son los que debes tener en cuenta e indicando posteriormente cuáles sí que debes considerar para valorar con sinceridad la marcha real de tu proyecto.

Todo esto lo va explicando con casos reales, alguno de ellos suyo propio, tanto de éxitos como de fracasos. Ya se sabe que los emprendedores norteamericanos son especialistas en sacarle el jugo tanto a unos como a otros y es evidente que Eric ha sabido hacer buena autocrítica de su gestión cuando ha metido la pata, lo que le ha permitido aprender unas cuantas cosas. Su acierto ha sido saber mezclar este aprendizaje con metodologías anteriores, como Lean manufacturing, los casos de otras empresas -medianas o muy grandes- y lo aprendido en general a través de su contacto con otros empresarios o empresas, para obtener con todo ello una serie de consejos y técnicas para enfrentarse a la necesaria innovación continua que nuestra sociedad demanda.

Un libro interesante, en todo caso. Casi diría que un básico para cualquiera que esté pensando en montar una empresa que vaya más allá de una escala personal.

Quizás no sea para ti si...

… quieres que tu idea te ayude a sobrevivir, pero poco más. No deseas una empresa, ni siquiera pequeña, y pasas de complicarte la vida más allá de lo necesario. Si es así, este libro no te ayudará gran cosa y posiblemente se te hará pesado

Tal vez deberías leerlo si...

… estás emprendiendo y tu idea es crecer. No hace falta que estés pensando en montar una multinacional, pero sí que no tengas miedo a crecer. Es un libro para ambiciosos/as con miradas altas y sin miedo a meterse hasta los codos en el a veces aburrido y complejo fango empresarial para hacer que su idea funcione.

Una startup es una institución humana diseñada para crear un nuevo producto o servicio bajo condiciones de incertidumbre extrema. (…) Esta es la verdadera productividad de una startup: saber sistemáticamente qué es lo que hay que crear.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

sigue leyendo:

In the company of women

¿Cómo son las mujeres que se lanzan a su propia aventura profesional o empresarial? ¿Tienen una edad concreta? ¿Han estudiado algo específico, vienen todas del mismo país? Quizás todas sean blancas, jóvenes y procedentes de algún país occidental… o no. Grace Bonney hace en este libro un muy interesante ejercicio de investigación y recopilación de historias de mujeres que llevan las riendas de sus vida profesional, sean ricas, pobres, de raza blanca o cualquier otra, jóvenes, viejas, trans o hetero, que hayan estudiado en universidades de primera división o hayan salido adelante gracias a toneladas de esfuerzo personal. Es difícil no verse reflejada en ellas.

Las 10 aristas de emprender

Sin duda el emprendimiento femenino está «de moda». No dejan de surgir iniciativas públicas o privadas, fundaciones o incubadoras de proyectos orientados hacia las mujeres y sus «circunstancias» (a veces con más tópicos e ideas preconcebidas de lo necesario sobre cuáles son estas). Este libro está ideado y escrito a varias manos, todas de mujeres, y es un compendio de todos los aspectos que necesitarás para arrancar tu propio proyecto. No con demasiada profundidad claro, porque si no tendríamos un libro inabordable y poco práctico, pero sí con toda la que necesitarás y que en pocos sitios podrás obtener tan concentrada y resumida.

Brand Brilliance

Éste es un libro pensado sobre todo para mujeres -u hombres- emprendedoras que quieran conocer a fondo su marca, aunque no quieran o puedan dedicarse a hacer ellas mismas todos los desarrollos que una identidad necesita (logotipo, imágenes, etc.). Un libro imprescindible si además sabes que una buena imagen y un diseño cuidado te harán destacar del resto.

Roba como un artista

Es muy posible que ya hayas visto en alguna librería este libro y te haya llamado la atención tanto el título como la portada (bastante bien diseñada, por cierto). Se ha convertido en algo así como un pequeño clásico dentro del mundo de los diseñadores y creativos en general, y si quieres saber cuál es mi opinión del porqué, adelante.

Psicología para creativos

En este libro Frank Berzbach nos habla de sus conclusiones sobre cómo es el trabajo y el proceso creativo, cómo nos enfrentamos a los retos y dificultades de este tipo de entornos y cómo asimilamos las críticas, éxitos y fracasos. Un libro muy completo, exhaustivo y práctico para cualquiera que quiera entender y desenvolverse mejor en el mundo de los entornos creativos.

Lean Startup

Lean Startup es sin duda una de las metodologías de creación y crecimiento para empresas cuya base es la innovación más conocidas y estudiadas del mundo. En este libro, Eric, el principal desarrollador de la idea, explica las bases de su propuesta y nos la explica a través de casos reales y técnicas concretas. Un libro fundamental para cualquier emprendedor que quiera hacer crecer su empresa de una forma sólida y real aplicando la innovación continua.