Autora: Alina Wheeler
Páginas: 336 páginas
Editor: Anaya Multimedia
Colección: Espacio De Diseño
Idioma: Español
ISBN-10: 8441534535

Diseño De Marcas

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más). Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión.

¿De qué trata este libro?

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más).

Para que te hagas una idea de hasta que punto es completo, te muestro el índice completo debajo.

He copiado -de forma excepcional- el índice completo del libro porque no se me ocurrió mejor manera de que veas el nivel de profundidad que alcanza sobre los procesos y perfiles necesarios para completar hasta el mas complejo proyecto de branding. Con cuatro ediciones, la última revisada y ampliada, y traducciones a varios idiomas, es uno de los libros de referencia del sector. La mezcla perfecta entre libro de cabecera y de estudio.

Índice

PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS

Introducción a las marcas

  • ¿Qué es una marca?
  • ¿Qué es la identidad de marca?
  • ¿Qué es el proceso de creación de marca?
  • ¿Cuáles son los grupos de interés?
  • ¿Por qué invertir?
  • La estrategia de marca
  • Culturas cruzadas
  • La gran idea
  • La experiencia del cliente
  • Arquitectura de marca
  • Nombres
  • Eslóganes
  • Concentrarse en el mensaje

Los ideales de marca

  • Introducción
  • Visión
  • Significado
  • Autenticidad
  • Coherencia
  • Flexibilidad
  • Compromiso
  • Valor
  • Diferenciación
  • Sostenibilidad

Los elementos de una marca

  • El logo de marca
  • Secuencia de conocimiento
  • Logos de palabras
  • Logotipos con formas de letras
  • Marcas pictóricas
  • Marcas abstractas
  • Emblemas
  • Marcas dinámicas
  • Personajes

Las dinámicas de marca

  • Introducción
  • Marcar la diferencia
  • Medios sociales
  • Dispositivos móviles
  • Aplicaciones
  • La revolución táctil
  • Vídeo
  • China
  • Marcas blancas
  • Las licencias de marca
  • Certificación
  • Comunicación de crisis
  • El branding personal

El antes y el después

  • Introducción
  • Rediseño
  • Embalaje

PARTE II. EL PROCESO

  • Conceptos básicos
  • Un proceso para el éxito
  • Gestionar el proceso
  • Medir el éxito
  • Colaboración
  • Toma de decisiones
  • La propiedad intelectual
  • Gestión de diseño

Fase 1. Dirigir una investigación

  • Introducción
  • Conocimiento
  • Investigación de mercado
  • Test de usabilidad
  • Auditoría de marketing
  • Auditoría competitiva
  • Auditoría de lenguaje
  • Resultado de una auditoría

Fase 2. Clarificar la estrategia

  • Introducción
  • Reducir el enfoque
  • Posicionamiento
  • Informe de marca
  • Nombres
  • Elegir un nuevo nombre

Fase 3. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • El logotipo y la firma
  • Apariencia y sensaciones
  • Color
  • Más nociones acerca del color
  • Tipografía
  • El sonido
  • La animación
  • Aplicaciones de prueba
  • La presentación

Fase 4. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • La página Web
  • Los favicones
  • La correspondencia
  • Tarjetas de visita
  • Marketing colateral
  • La señalización
  • El diseño de producto
  • El embalaje
  • La publicidad
  • Los entornos
  • Los vehículos
  • Los uniformes
  • Artículos

Fase 5. Gestionar los recursos

  • Introducción
  • Cambiar la identidad de marca
  • Lanzar una identidad de marca
  • Crear a los campeones de la marca
  • Libros de marca
  • Los estándares y directrices
  • El contenido de los estándares
  • Herramientas online
  • Los archivos de reproducción

PARTE III. LOS MÉTODOS MÁS EFECTIVOS
Casos prácticos

  • ACHC
  • ACLU
  • Comunidad SwApp de Adobe
  • Aether Apparel
  • Amazon.com
  • Beeline
  • Bela União
  • Bicicletas Beltline
  • La Academia de Ciencias de California
  • Carnegie Fabrics
  • Chatype
  • Coca-Cola
  • Deloitte
  • Everwines
  • GE Brand Central
  • GE Sponsorship Central
  • Día global del lavado de manos
  • El sello Good Housekeeping
  • Healthy Child Healthy World
  • Herman Miller
  • High Line
  • Los 102 iconos del progreso de IBM
  • IBM Watson
  • Ieper
  • Inkling
  • Johnson Controls
  • Kleenex
  • L’Arte del Gelato
  • Laura Zindel
  • La Sociedad Histórica de Minnesota
  • MoMA
  • Nizuc
  • NO MORE
  • Los Juegos Olímpicos
  • Perú
  • PNC
  • (RED)
  • Santos Brasil
  • Schoolhouse Electric & Supply Co.
  • Slice
  • SocialMedia.org
  • Spectrum Health System
  • SPIN!
  • Starbucks
  • SUGARFISH
  • Tunerfish
  • U by Kotex
  • Unstuck
  • Vueling
  • Willoughby
  • Design Barn
  • Wonderopolis

Si quieres saber más:

Web sobre el libro

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión. Es indiferente que seas estudiante o diseñador con algo de experiencia, consultor o jefe de proyecto, director creativo o del área de comunicación de tu empresa. Es un libro indispensable para todos aquellos que tengan algo que ver con el mundo de la marca.

Pero tranquilo, porque es tan completo como agradable de leer y fácil de estudiar. Cada apartado viene explicado en profundidad y representado con ejemplos o gráficos. La maquetación está pensada para agilizar y dinamizar la lectura de una forma sutil pero muy bien pensada.

Si tuviese que quedarme con sólo unos pocos libros de diseño, éste sin duda sería uno de los elegidos. De hecho, lo tuve en una de las primeras ediciones en inglés y cuando salió la edición actualizada en castellano, la compré también (lo siento, ya regalé la edición anterior, llegas tarde).

Quizás no sea para ti si...

… eres uno de los mayores especialistas del mundo en branding, porque entonces ya te sabes esto y mucho más.

Tal vez deberías leerlo si...

… trabajas en o estudias algo relacionado con las marcas y no lo has leído todavía. Poco más que añadir.

"Este libro es una guía de referencia rápida, y cada tema se ha organizado de forma que le sea más fácil utilizarlo en su vida personal y profesional. Ahora, todo lo que necesita para convertirse en el mejor es pasión y ambición.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

¡Nota! el enlace te llevará a la última edición publicada de este libro, la quinta, aunque mi reseña es sobre la cuarta. Por este motivo la portada que verás es distinta.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

Interacciones con los lectores

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Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más). Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión.

Work for money, design for love

Escrito por David Airey, al que quizás conozcáis por el primero de sus libros, Logo Design Love, es un libro escrito claramente por y para los diseñadores que trabajan por cuenta propia. Es sin duda un libro práctico, conciso y básico, que no entra en profundidad sobre ningún tema aunque los trata todos. Encontrarás buenos consejos sobre prácticamente cualquier aspecto de tu trabajo como diseñador.

Studio Culture

Este fue, si no me equivoco, uno de los primeros libros que editó Unit Editions cuando se creó, y estoy casi segura de que uno de los que mejor se han vendido desde entonces. El libro consta de unas cuantas entrevistas en profundidad a lo mejorcito del mundo del diseño, en las que hablan distendida e informalmente de las principales preguntas que nos hacemos todos como diseñadores.

Aprende a promocionar tu trabajo

Este es el segundo que el autor escribe tras su famoso primer libro Roba Como un Artista: Las 10 Cosas Que Nadie Te Ha Dicho Acerca de Ser Creativo o «Steal Like an Artist» en su título original. Austin consigue que su lectura se convierta en lo más parecido a tomarnos un café con un amigo que nos anima y empuja a tomar acciones sobre nuestro trabajo.

Make your mark

Creado por los responsables de Behance y de 99u, este libro viene a sumarse a otros en la misma línea como Making Ideas Happen o Manage Your Day-to-Day.

Reinicia

Los autores de este libro están detrás de la conocida firma de software 37signals, que posiblemente conozcas por productos como Basecamp o Highrise. Con más de 16 años de experiencia a sus espaldas, ésta no es una startup de Silicon Valley más. La variedad y universalidad de las recomendaciones del libro te llevarán, como poco, a plantearte las cosas desde otro punto de vista.