Autora: Alina Wheeler
Páginas: 336 páginas
Editor: Anaya Multimedia
Colección: Espacio De Diseño
Idioma: Español
ISBN-10: 8441534535

Diseño De Marcas

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más). Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión.

¿De qué trata este libro?

Escrito por Alina Wheeler, este libro es uno de los compendios más completos y exhaustivos sobre todo lo que necesitas saber si trabajas en el mundo del branding, sea cual sea tu posición (si no el que más).

Para que te hagas una idea de hasta que punto es completo, te muestro el índice completo debajo.

He copiado -de forma excepcional- el índice completo del libro porque no se me ocurrió mejor manera de que veas el nivel de profundidad que alcanza sobre los procesos y perfiles necesarios para completar hasta el mas complejo proyecto de branding. Con cuatro ediciones, la última revisada y ampliada, y traducciones a varios idiomas, es uno de los libros de referencia del sector. La mezcla perfecta entre libro de cabecera y de estudio.

Índice

PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS

Introducción a las marcas

  • ¿Qué es una marca?
  • ¿Qué es la identidad de marca?
  • ¿Qué es el proceso de creación de marca?
  • ¿Cuáles son los grupos de interés?
  • ¿Por qué invertir?
  • La estrategia de marca
  • Culturas cruzadas
  • La gran idea
  • La experiencia del cliente
  • Arquitectura de marca
  • Nombres
  • Eslóganes
  • Concentrarse en el mensaje

Los ideales de marca

  • Introducción
  • Visión
  • Significado
  • Autenticidad
  • Coherencia
  • Flexibilidad
  • Compromiso
  • Valor
  • Diferenciación
  • Sostenibilidad

Los elementos de una marca

  • El logo de marca
  • Secuencia de conocimiento
  • Logos de palabras
  • Logotipos con formas de letras
  • Marcas pictóricas
  • Marcas abstractas
  • Emblemas
  • Marcas dinámicas
  • Personajes

Las dinámicas de marca

  • Introducción
  • Marcar la diferencia
  • Medios sociales
  • Dispositivos móviles
  • Aplicaciones
  • La revolución táctil
  • Vídeo
  • China
  • Marcas blancas
  • Las licencias de marca
  • Certificación
  • Comunicación de crisis
  • El branding personal

El antes y el después

  • Introducción
  • Rediseño
  • Embalaje

PARTE II. EL PROCESO

  • Conceptos básicos
  • Un proceso para el éxito
  • Gestionar el proceso
  • Medir el éxito
  • Colaboración
  • Toma de decisiones
  • La propiedad intelectual
  • Gestión de diseño

Fase 1. Dirigir una investigación

  • Introducción
  • Conocimiento
  • Investigación de mercado
  • Test de usabilidad
  • Auditoría de marketing
  • Auditoría competitiva
  • Auditoría de lenguaje
  • Resultado de una auditoría

Fase 2. Clarificar la estrategia

  • Introducción
  • Reducir el enfoque
  • Posicionamiento
  • Informe de marca
  • Nombres
  • Elegir un nuevo nombre

Fase 3. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • El logotipo y la firma
  • Apariencia y sensaciones
  • Color
  • Más nociones acerca del color
  • Tipografía
  • El sonido
  • La animación
  • Aplicaciones de prueba
  • La presentación

Fase 4. Diseñar la identidad

  • Introducción
  • La página Web
  • Los favicones
  • La correspondencia
  • Tarjetas de visita
  • Marketing colateral
  • La señalización
  • El diseño de producto
  • El embalaje
  • La publicidad
  • Los entornos
  • Los vehículos
  • Los uniformes
  • Artículos

Fase 5. Gestionar los recursos

  • Introducción
  • Cambiar la identidad de marca
  • Lanzar una identidad de marca
  • Crear a los campeones de la marca
  • Libros de marca
  • Los estándares y directrices
  • El contenido de los estándares
  • Herramientas online
  • Los archivos de reproducción

PARTE III. LOS MÉTODOS MÁS EFECTIVOS
Casos prácticos

  • ACHC
  • ACLU
  • Comunidad SwApp de Adobe
  • Aether Apparel
  • Amazon.com
  • Beeline
  • Bela União
  • Bicicletas Beltline
  • La Academia de Ciencias de California
  • Carnegie Fabrics
  • Chatype
  • Coca-Cola
  • Deloitte
  • Everwines
  • GE Brand Central
  • GE Sponsorship Central
  • Día global del lavado de manos
  • El sello Good Housekeeping
  • Healthy Child Healthy World
  • Herman Miller
  • High Line
  • Los 102 iconos del progreso de IBM
  • IBM Watson
  • Ieper
  • Inkling
  • Johnson Controls
  • Kleenex
  • L’Arte del Gelato
  • Laura Zindel
  • La Sociedad Histórica de Minnesota
  • MoMA
  • Nizuc
  • NO MORE
  • Los Juegos Olímpicos
  • Perú
  • PNC
  • (RED)
  • Santos Brasil
  • Schoolhouse Electric & Supply Co.
  • Slice
  • SocialMedia.org
  • Spectrum Health System
  • SPIN!
  • Starbucks
  • SUGARFISH
  • Tunerfish
  • U by Kotex
  • Unstuck
  • Vueling
  • Willoughby
  • Design Barn
  • Wonderopolis

Si quieres saber más:

Web sobre el libro

¿Cuál es mi opinión sobre él?

Si tu trabajo o estudios giran en algún sentido en torno al branding debes tener este libro sí o sí. Sin discusión. Es indiferente que seas estudiante o diseñador con algo de experiencia, consultor o jefe de proyecto, director creativo o del área de comunicación de tu empresa. Es un libro indispensable para todos aquellos que tengan algo que ver con el mundo de la marca.

Pero tranquilo, porque es tan completo como agradable de leer y fácil de estudiar. Cada apartado viene explicado en profundidad y representado con ejemplos o gráficos. La maquetación está pensada para agilizar y dinamizar la lectura de una forma sutil pero muy bien pensada.

Si tuviese que quedarme con sólo unos pocos libros de diseño, éste sin duda sería uno de los elegidos. De hecho, lo tuve en una de las primeras ediciones en inglés y cuando salió la edición actualizada en castellano, la compré también (lo siento, ya regalé la edición anterior, llegas tarde).

Quizás no sea para ti si...

… eres uno de los mayores especialistas del mundo en branding, porque entonces ya te sabes esto y mucho más.

Tal vez deberías leerlo si...

… trabajas en o estudias algo relacionado con las marcas y no lo has leído todavía. Poco más que añadir.

"Este libro es una guía de referencia rápida, y cada tema se ha organizado de forma que le sea más fácil utilizarlo en su vida personal y profesional. Ahora, todo lo que necesita para convertirse en el mejor es pasión y ambición.”

Este enlace de compra que ves a continuación te llevará directo a Amazon, donde podrás comprar el libro o consultar más opiniones sobre él.

¡Nota! el enlace te llevará a la última edición publicada de este libro, la quinta, aunque mi reseña es sobre la cuarta. Por este motivo la portada que verás es distinta.

Es un enlace de afiliados, lo que significa que si finalmente compras este libro, yo recibiré una (muy) pequeña cantidad sin que a ti te cueste un céntimo más.

De este modo me ayudas a que pueda seguir comprando y comentándote libros que pueden ser de tu interés. ¡Gracias!.

Los libros que podrás encontrar comentados en este blog son los que he seleccionado de entre mis lecturas porque creo que pueden ser de tu interés o aportarte algo que merezca la pena. Sigo un criterio totalmente personal y -a menos que indique lo contrario- todas las opiniones son mías y 100% libres de patrocinio.

Si tienes alguna sugerencia sobre algún libro que crees que podría leer y comentar, escríbeme y lo buscaré encantada. 

Gracias por leerme 🙂

Interacciones con los lectores

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sigue leyendo:

First Things First!

El libro está dedicado por completo a identidades para nuevas empresas o marcas. Los trabajos que muestra no son especialmente corporativos, no encontrarás grandes marcas o corporaciones; en su mayoría son pequeñas o medianas empresas, o incluso profesionales individuales. No es el libro más recomendable si estás buscando ejemplos de marcas para grandes multinacionales o case studies en detalle, por tanto, pero lo que si tienen en común todos los proyectos es que son elegantes, sofisticados, algunos bastante influenciados por las tendencias, pero todos de gran calidad.

El libro de Steve Jobs

El motivo de leer este libro no era por tanto que yo tuviese un especial interés en Steve Jobs. Por supuesto sabía (más o menos) quién era y lo que había hecho, pero sin detalles. Pero empezó a picarme la curiosidad por Steve cuando leí el libro de Ed Catmull, Creatividad S.A. El retrato que Ed pintó de Steve no se parecía en nada a la imagen que tenía de él, y pensé que quizás su historia fuese más allá de la imagen polémica que han construido a su alrededor. Este libro no dibuja una versión edulcorada y amable de Steve, pero tampoco se queda ahí, y por eso precisamente es tan interesante y emocionante.

¡Hazlo!

Escrito por el conocidísimo Seth Godin (si no has leído nunca nada de él, te recomiendo que empieces ya mismo), este librito es de pequeño formato, pero tiene grandes aspiraciones. He leído varios libros de Seth y en todos he encontrado una pauta común: parecen ligeros, fáciles de leer, casi dirías que simples. Pero en realidad eso es sólo porque el autor tiene una forma particular de escribir que resulta sumamente cercana, sin artificios. En realidad, los libros de Seth contienen ideas y principios de gran calado, que deberías leer despacio y pensar tranquilamente.

Brandoffon

Este libro gira en torno al mundo del branding entendido desde una perspectiva muy, muy amplia. Es sumamente teórico, casi podría decir que filosófico. No encontrarás metodologías o formas de llevar a cabo un proyecto de branding, pero si apuntes sobre cuál sería la forma de abordar los próximos años de las marcas que pretendan no sólo subsistir, si no destacar. También elabora algunas teorías sobre cómo será el futuro de la sociedad y de las relaciones humanas, y qué papel tiene la tecnología y las marcas en ese posible contexto.

Winkreative

No sé si conoces la revista Monocle, pero si la respuesta es sí, entenderás muchas de las filias estéticas y temáticas que impulsan y orientan el trabajo de esta agencia. Winkreative es puro Monocle en muchos aspectos, no sólo el estético. Hay una fuerte orientación editorial y narrativa en sus proyectos, además de un credo estético muy reconocible, pero no por ello menos efectivo y elegante.

Where They Create

Este es un libro claramente consagrado a los voyeurs de estudios creativos, que posiblemente seamos muchos (apuesto algo a que casi todos los que trabajamos en este tipo de trabajos). Porque… ¿nunca has sentido curiosidad por saber cómo es el espacio donde trabajan éste o aquél diseñador que tanto admiras? o quizás todo lo contrario, esa agencia que odias…